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　　摘要：根據(jù)Vibrant Media的一項新研究，人們對于AR和VR用于廣告領域越來越感興趣。研究發(fā)現(xiàn)三分之二以上的代理(67%)希望在數(shù)字廣告中看到更多AR和VR技術。在客戶方面，VR似乎更有優(yōu)勢。但是在代理商方面，超過一半(58%)的代理商表示，今年AR將比VR更為成功，另外42%的人持相反意見。

　　該研究采訪了43名代理執(zhí)行官，其中25至34歲之間的占比76%。研究發(fā)現(xiàn)三分之二以上的代理(67%)希望在數(shù)字廣告中看到更多AR和VR技術。

　　幾乎一半受訪者(49%)表示互動和身臨其境的體驗可以防止廣告被屏蔽，大致相同比例的人(48%)則認為AR使離線廣告有了新的身份。

　　然而客戶方面，VR似乎有其優(yōu)勢。在為客戶訂購AR或VR廣告的人中，超過三分之二(67%)表示他們愿意選擇VR，不到四分之一(17%)的人選擇AR。

　　不過，代理商對AR和VR成功看法各有不同。超過一半(58%)的代理商表示，今年AR將比VR更為成功，另外42%的人持相反意見。

　　AR和VR使用媒體的主要目標似乎是一致的。增加消費者參與感是兩者的首要任務，其次是建立品牌知名度。

　　硬件易得性也可能是影響因素之一，大多數(shù)受訪者(90%)表示他們沒有自己的VR頭顯。

　　當演示公司的VR視頻時，不到三分之二(60%)的代理商表示他們使用了VR頭顯。余下的40%未說明用何種方式展示他們的樣本。