摘要：我們知道，廣告肯定是受眾越多越好。但是有的廣告卻不在乎受眾是否知道的廣告，小編瀏覽一些報(bào)紙發(fā)現(xiàn)一些版面可以登幾百條廣告，根本無(wú)法看清內(nèi)容。廣告是公開(kāi)宣傳信息的手段，這樣很難看清內(nèi)容的廣告顯然忘記了“受眾”二字。
廣告自然是受眾知道得越多越好。有沒(méi)有不在乎受眾是否知道的廣告呢?還真有。小編近日瀏覽一份都市報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在4開(kāi)版面近三分之一的版面上，刊登了170條分類廣告。無(wú)獨(dú)有偶，沒(méi)隔幾天，小編竟然又在另一份都市報(bào)上看到，近二分之一的版面刊登了227條分類廣告。其字號(hào)之小可以想象，即使是視力正常的讀者，要想看清楚也得費(fèi)一番眼力，老年讀者就更不消說(shuō)了。
這些廣告為何如此“節(jié)約資金投入”而不求傳播效果?仔細(xì)研究這些分類廣告可以發(fā)現(xiàn)，其中大多數(shù)為注銷、減資、遺失等聲明，偶爾有一兩個(gè)銷售類廣告則要么字?jǐn)?shù)少、字號(hào)相對(duì)較大，要么占用幾個(gè)聲明的空間，總之可以讓讀者看得相對(duì)清楚一些。如此，就不難理解那些不能廣而告之的廣告了。因?yàn)�，廣告主需要的只是按照要求“一發(fā)了之”。
廣告主不求收益，廣告就可以不在乎規(guī)格大小了嗎?未必�？l(fā)遺失聲明后，他人再冒用該證而產(chǎn)生的各種后果，遺失者不再承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。但遺失者不再承擔(dān)相關(guān)責(zé)任就夠了嗎?涉及企業(yè)財(cái)務(wù)的資料遺失后僅需考慮遺失者的需求嗎?顯然不是。遺失聲明還具有廣而告之，使受眾不被利用和欺騙的作用。比二分之一拇指還小的分類廣告顯然很難承擔(dān)這一重任。
廣告是公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。讓讀者很難看清的遺失聲明類分類廣告顯然忘記了“受眾”二字。
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