摘要:據(jù)Investopedia4月6日?qǐng)?bào)道,根據(jù)最近發(fā)布的一份市場(chǎng)研究報(bào)告,亞馬遜可能奪取谷歌相當(dāng)大一部分業(yè)務(wù)。
投資公司BMO Capital互聯(lián)網(wǎng)分析師丹尼爾·薩爾門(mén)(Daniel Salmon)在研究報(bào)告中估計(jì),2024年亞馬遜廣告業(yè)務(wù)價(jià)值將達(dá)到人民幣10336億元,2016年亞馬遜廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收“可能達(dá)到” 人民幣146億元。
隨著廣告業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng),亞馬遜可能蠶食谷歌數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。薩爾門(mén)已經(jīng)把對(duì)Alphabet 2017年?duì)I收預(yù)期由人民幣7466億元下調(diào)至人民幣7430億元。另外,他還調(diào)整了亞馬遜和Alphabet目標(biāo)股價(jià),把亞馬遜目標(biāo)股價(jià)上調(diào)人民幣2067元至8269元,把Alphabet目標(biāo)股價(jià)由人民幣7235元下調(diào)至5513元。
雖然以電子商務(wù)和云計(jì)算業(yè)務(wù)聞名,但有媒體報(bào)道稱(chēng)亞馬遜在悄悄加大吸引廣告客戶(hù)的力度。據(jù)悉,亞馬遜發(fā)布了多款廣告工具,吸引對(duì)其平臺(tái)感興趣的品牌。這些工具旨在與Facebook、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類(lèi)似產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),或者彰顯亞馬遜在產(chǎn)品廣告方面的獨(dú)門(mén)武功。例如,亞馬遜稱(chēng)通過(guò)其電子商務(wù)平臺(tái)獲得的消費(fèi)者數(shù)據(jù),是其他廠(chǎng)商難以比擬的,有助于滿(mǎn)足品牌在其網(wǎng)站或其他網(wǎng)站上投放廣告的需求。
薩爾門(mén)在報(bào)告中寫(xiě)道,亞馬遜最大的機(jī)會(huì)蘊(yùn)藏在“Sponsored Products”,或用戶(hù)搜索具體產(chǎn)品時(shí)顯示的廣告中,“通常情況下,訪(fǎng)問(wèn)亞馬遜的用戶(hù)都有購(gòu)物意向。對(duì)于希望被具有強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)意向的購(gòu)物者注意到的品牌和商家來(lái)說(shuō),這是非常有寶貴的,因此,我們認(rèn)為亞馬遜Sponsored Products能為廣告客戶(hù)提供非常有吸引力的投資回報(bào)!
在1月份的一次會(huì)議上,全球最大傳播集團(tuán)WPP負(fù)責(zé)人表示,谷歌和Facebook需要擔(dān)心的公司是亞馬遜。薩爾門(mén)認(rèn)為WPP在西雅圖設(shè)立分部就很“說(shuō)明問(wèn)題。我們還與其他傳播集團(tuán)高管進(jìn)行了溝通,他們稱(chēng)最近與亞馬遜的合作呈上升勢(shì)頭”。
上篇:
下篇: