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　　摘要：昨日，前瞻網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布了2月化妝品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用排行，數(shù)據(jù)顯示，2017年2月份化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用達(dá)7085萬(wàn)元。其中，玉蘭油投放費(fèi)用達(dá)1319萬(wàn)元，位居第一;巴黎歐萊雅投放費(fèi)用達(dá)492萬(wàn)元，位居第二;雅詩(shī)蘭黛投放費(fèi)用達(dá)480萬(wàn)元，位居第三。

　　其中值得一提的是，曾在去年表示要在2017年增加廣告投入的寶潔集團(tuán)，旗下護(hù)膚品牌玉蘭油2月份網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用高達(dá)1319萬(wàn)元，位居排行榜榜首;巴黎歐萊雅則以492萬(wàn)元的投放費(fèi)用位居第二;雅詩(shī)蘭黛緊跟其后，投放費(fèi)用480萬(wàn)元，位居第三。

　　從網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道上看，時(shí)尚網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站是化妝品廣告主的首選投放媒體。其中，時(shí)尚網(wǎng)站投放費(fèi)用達(dá)2265萬(wàn)元，占總投放費(fèi)用的32%;視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用達(dá)2092萬(wàn)元，占總投放費(fèi)用的29.5%;門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用達(dá)1678萬(wàn)元，占總投放費(fèi)用的23.7%。

　　此外，隨著80、90、00一代逐漸成為主流消費(fèi)群，化妝品品牌不僅品牌追逐年輕化，廣告投放策略也在越來(lái)越顯“年輕”。各大化妝品品牌不約而同地把目光聚集到了這一群體，選擇更能聚集年輕觀眾的媒體及節(jié)目拉近距離。而從網(wǎng)絡(luò)話題熱議度看，個(gè)性鮮明的綜藝節(jié)目、IP劇更吸引年輕觀眾。超級(jí)IP具有無(wú)可比擬的內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為品牌傳播必爭(zhēng)資源。