摘要：《大白鯊》的公映打開(kāi)了高價(jià)投放電視預(yù)告片的先河，給好萊塢帶來(lái)了翻天覆地的變化�，F(xiàn)在，投放電影廣告已經(jīng)成為了宣傳電影的主流。那么，這么受歡迎的投放模式，一部電影，得投資多少費(fèi)用呢?我們來(lái)看看。
1975年《大白鯊》的公映，開(kāi)啟了北美暑期檔，也開(kāi)啟了片方花大價(jià)錢投放電視預(yù)告片的先河，這種宣傳理念和營(yíng)銷模式給好萊塢帶來(lái)了翻天覆地的變化，它和1977年的《星球大戰(zhàn)》共同打開(kāi)了好萊塢工業(yè)新紀(jì)元。直到現(xiàn)在，投放電影廣告這種宣傳模式依然是好萊塢宣傳電影的主流。
后來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，好萊塢各大片商除了在CBS(哥倫比亞廣播電視)NBC(全國(guó)廣播電視)等廣播電視投放廣告外，也選擇在了YouTube，F(xiàn)acebook，Twitter等大型社交媒體上投放電影預(yù)告，而初次投放預(yù)告的時(shí)間更多選擇在北美著名的大型娛樂(lè)活動(dòng)期間，比如全美電影產(chǎn)業(yè)大會(huì)CinemaCon和素有美國(guó)“春晚”之稱的超級(jí)碗上。
當(dāng)然在這些熱門活動(dòng)上投放廣告自然造價(jià)不菲，2017年的超級(jí)碗上曾傳出每30秒500萬(wàn)美元的天價(jià)廣告費(fèi)。即便這樣，制片商和其他廣告商為此爭(zhēng)破了頭，因?yàn)槌?jí)碗上播放自己的廣告能迅速擴(kuò)大自己的知名度，起到的效果相當(dāng)驚人，也為自己日后商業(yè)帶來(lái)巨大影響。
迪士尼在超級(jí)碗上投放了時(shí)長(zhǎng)為81秒《加勒比海盜5》的預(yù)告，花費(fèi)795萬(wàn)美元。
據(jù)社交媒體iSpot統(tǒng)計(jì)，2017年超級(jí)碗期間共有包括電影，電視預(yù)告，和其他品牌景點(diǎn)等95個(gè)廣告播出，而當(dāng)天直接在線的廣告曝光量就高達(dá)80億5700多萬(wàn)次，在社交媒體Twitter和Facebook社交媒體上曝光量也超過(guò)36億3400多萬(wàn)次。這就是超級(jí)碗的影響。
那么，一部好萊塢電影，它在電影院拷貝費(fèi)用和投放的電影到底需要多少錢呢?
美國(guó)電影協(xié)會(huì)(MPAA)統(tǒng)計(jì)的每年平均一部電影拷貝費(fèi)用和電影廣告費(fèi)用的數(shù)據(jù)(已經(jīng)按通貨轉(zhuǎn)化為2017年的貨幣)從圖中可以看出來(lái)，1980年到新千年初，每年每部電影的廣告費(fèi)用都在有所增加，之后在4000萬(wàn)美元上下波動(dòng)，而且在上世紀(jì)80年代早期，拷貝費(fèi)大約占據(jù)拷貝費(fèi)和廣告費(fèi)用的18%，但在2000年后，這個(gè)比例大約下降到了10%，盡管MPAA沒(méi)有對(duì)最近十年的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但考慮到數(shù)字電影的來(lái)臨，數(shù)字拷貝逐漸取代了膠片時(shí)代，拷貝費(fèi)也變得越來(lái)越便宜，廣告費(fèi)將占比到總費(fèi)用的90%以上。
2016年照明娛樂(lè)動(dòng)畫(huà)《愛(ài)寵大機(jī)密》的電視廣告費(fèi)用為3933萬(wàn)，北美票房為3.68億，年度第四名。
歐洲的電影又是如何呢?我們以英國(guó)為例，圖上是2015年英國(guó)電影協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的159部英國(guó)電影，不同成本的電影，宣發(fā)費(fèi)用也不一樣，成本超過(guò)1000萬(wàn)英鎊的電影，廣告費(fèi)用和拷貝費(fèi)大約在200萬(wàn)英鎊，成本低于50萬(wàn)的英鎊的電影，兩者的花費(fèi)為2萬(wàn)英鎊左右。
為什么好萊塢片商愿意花高昂的費(fèi)用在電視臺(tái)上打廣告，這可能就要和美國(guó)發(fā)達(dá)的廣播電視臺(tái)有關(guān)，熟悉的童鞋可能知道，美國(guó)有三大廣播電視公司，除去上面的說(shuō)到的NBC和CBS外，還有ABC(美國(guó)廣播電臺(tái))。
三大電視臺(tái)一直都有極高的收視率。圖片為2016年收視率最高的十款電視節(jié)目，從第一名超級(jí)碗的1.12人次觀看到第十名NBA的3127萬(wàn)人次觀看的人流量來(lái)說(shuō)，這對(duì)于好萊塢片商絕對(duì)是一個(gè)極好的宣傳平臺(tái)。
講了這么多，電影拷貝費(fèi)包括哪些費(fèi)用呢?在過(guò)去的十年里，隨著電影技術(shù)的不斷升級(jí)，電影拷貝已經(jīng)由膠片拷貝過(guò)渡為數(shù)字拷貝，不同版本的發(fā)行格式(比如IMAX，杜比格式)的技術(shù)許可證，數(shù)字電影包(DCP)的拷貝以及租賃它們的硬盤驅(qū)動(dòng)器和送到電影院的費(fèi)用都屬于電影拷貝承擔(dān)的費(fèi)用 ，我們上面所講的電影廣告費(fèi)用( Advertising)也不只包括發(fā)布電視電影廣告，廣義上的Advertising還包含一些物料宣傳，包括登上報(bào)紙頭條或媒體雜志，劇照發(fā)布和廣播短片等。
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