摘要：現(xiàn)在，我們隨便打開個APP或者網(wǎng)站啥的，撲面未來的就是亂七八糟的廣告。但是這里的廣告是不是真的就不一定了。現(xiàn)在，數(shù)字廣告和“假新聞”掛上了鉤，有點不好過了。更可怕的是，有些新聞網(wǎng)站本身都是假的。《衛(wèi)報》首席財務(wù)官出息會議，呼吁出版商和廣告商停止與假新聞有關(guān)的交易，并采取措施。
我們生活在一個信息泛濫的年代。
即便不特意瀏覽門戶網(wǎng)站，哪怕隨便打開個App，亂七八糟的廣告都會撲面而來。
至于這巨大體量信息的真?zhèn)�，就沒那么直觀了。
近來，數(shù)字廣告的日子并不好過，因為它現(xiàn)在和“假新聞”一詞綁在了一起。更有甚者，有些新聞網(wǎng)站本身都是假的。
投入這些網(wǎng)站的數(shù)字廣告，無疑是在為了經(jīng)濟利益而促進假新聞的傳播。當然，由于新聞本身的不實，投這些廣告的錢也往往會打水漂。
現(xiàn)象很嚴重，專家很生氣�！缎l(wèi)報》首席財務(wù)官哈米什·尼克林(Hamish Nicklin)于3月15日出席“衛(wèi)報變革媒體峰會”時呼吁，與會的出版商和廣告商應(yīng)停止與假新聞有關(guān)的交易，并采取更多措施。
“照這么搞下去，假新聞把真相干掉的日子不遠了�！蹦峥肆趾敛谎陲椬约旱牟粷M：“數(shù)字廣告是假新聞最大的贊助者，事實上，它相當于為新聞造假提供獎勵�！�
尼克林對假新聞深惡痛絕，也剖析透徹。他甚至清楚如何輕松制造一個假的新聞網(wǎng)站并從完全無價值的信息中獲取利潤。
最關(guān)鍵的一步其實很簡單：采用數(shù)字技術(shù)拓寬廣告位，然后等著數(shù)錢。“這堪稱數(shù)字煉金術(shù)，完全的無中生有�！蹦峥肆终f。
在會上的發(fā)言和會后的采訪中，尼克林反復(fù)強調(diào)數(shù)字廣告的缺陷，也指出在開放性的網(wǎng)絡(luò)市場中，品牌安全正受到挑戰(zhàn)。
反響呢?很有趣。尼克林發(fā)現(xiàn)，每個人聽到這些時都舉出一大堆別人怎樣怎樣做的例子，沒一個敢舉起手來，承認自己也是這潮流中的一員。
很明顯，誰都不干凈。
“假的，你們都是假的!”
但尼克林總結(jié)問題后指出，罪魁禍首很明顯：就是追求利益的廣告商和技術(shù)提供者。每個廣告從業(yè)者都希望用最低的價格買進大量空間，這是行業(yè)本能，無可厚非，但技術(shù)供應(yīng)商們?yōu)槠涮峁┝思毙璧膹V告位——雖然是在假新聞的網(wǎng)頁上。
而虛假內(nèi)容的發(fā)布者又往往允許廣告商將內(nèi)容分發(fā)到其他平臺(當然)，于是假新聞就傳播開了。
“某種意義上，我們都是共犯�！蹦峥肆盅a充。
這一觀點得到了The&Partnership的首席執(zhí)行官強尼·霍恩比(Jonny Hornby)的回應(yīng)。在峰會的后半段，霍恩比提出了一份新的報告，聲稱廣告欺詐的范圍即使如此仍被低估了。
這份由WPP代理機構(gòu)m/ Six和審計驗證公司Adloox共同做出的報告顯示，2016年廣告欺詐造成的損失高達128億美元(105億英鎊)。對這個數(shù)字沒概念?好的，2016年全部數(shù)字廣告的交易額為660億美元(540億英鎊)——損失已經(jīng)接近了總交易額的20%。
更可怕的是，2014年的損失不過72億美元(58億英鎊)，根據(jù)推算，如果不加以控制，2017年這一數(shù)字可能會上升到164億美元(130億英鎊)。
“打廉價的數(shù)字廣告是飲鴆止渴，害人害己。商家應(yīng)該投資有保障的正規(guī)品牌�！被舳鞅日f，廣告正不正規(guī)的區(qū)別在于是否有檢驗過程。該過程的費用是3便士/每千次，相當于一個品牌總媒體支出的2%。
很多人不愿意花這個錢，搞出的麻煩也不小——“居然還有人在安拉胡阿克巴的網(wǎng)頁上打廣告，這是人干的事?”
在一次關(guān)于廣告欺詐的論壇上，霍恩比指出，最需要擔(dān)負責(zé)任的是谷歌和Facebook。他們需要出臺措施，讓廣告商限期整改。
對于那些明知故犯者，霍恩比建議將他們的收入拉低四分之一——不是舍不得2%嗎?
“當然，最重要的是動手處理這個問題，而不是僅僅說‘我們在做’這么簡單�！被舳鞅日f。
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