摘要：現(xiàn)在在朋友圈推廣廣告已經(jīng)是很常見的行為了，從剛開始到現(xiàn)在，其廣告都受到了眾多廣告商的關(guān)注。本文揭秘在本地推廣廣告投放過程中，是如何實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的。一是要精確定位，準(zhǔn)確觸達(dá);二是要經(jīng)過無數(shù)次精確計(jì)算。具體情況就跟著小編一起來看看吧!
朋友圈本地推廣廣告正式上線以來，受到了本地商戶的廣泛關(guān)注。今天，我們將揭秘過去這段時(shí)間在本地推廣廣告投放的過程中，是如何實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的?
精確定位，準(zhǔn)確觸達(dá)
外層樣式的商戶地理位置信息，是本地推廣廣告最為核心的特性之一。結(jié)合粒度更加精細(xì)的區(qū)域定向，實(shí)現(xiàn)了本地商戶和周邊用戶的連接。
那么在廣告投放過程中，針對(duì)本地商戶對(duì)門店周邊客源開發(fā)的營銷需求，我們是如何確保每一條廣告都能夠準(zhǔn)確而有效地觸達(dá)到廣告主所希望觸達(dá)的地理范圍內(nèi)的潛在用戶?
在這之前，我們先了解兩個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)概念。一是用戶的地理位置數(shù)據(jù)，二是商圈地域數(shù)據(jù)。
用戶的地理位置數(shù)據(jù)：用戶在使用微信服務(wù)的過程中主動(dòng)授權(quán)上報(bào)的GPS數(shù)據(jù)，并結(jié)合聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的WIFI識(shí)別技術(shù)，經(jīng)過微信數(shù)據(jù)中心算法模型的處理，最終得到的用戶的常駐地理位置數(shù)據(jù)集合。
商圈地域數(shù)據(jù)：結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)的能力與騰訊地圖在線下數(shù)據(jù)的積累，通過機(jī)器算法計(jì)算出真實(shí)的商圈覆蓋范圍，并在此基礎(chǔ)上輔以人工運(yùn)營，進(jìn)而保證商圈數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。目前在自助投放平臺(tái)上，可供廣告主選擇的商圈超過4400個(gè)， 覆蓋33省81市。
當(dāng)廣告主設(shè)置的區(qū)域定向條件，與用戶的地理位置信息數(shù)據(jù)相匹配的時(shí)候，廣告系統(tǒng)就能夠準(zhǔn)確地讓廣告曝光給指定地理區(qū)域范圍內(nèi)的用戶。簡(jiǎn)單來說，這些地理位置數(shù)據(jù)就如同一頂頂標(biāo)記獨(dú)特顏色的帽子，戴在每一個(gè)用戶上，而當(dāng)廣告主選擇了特定的顏色作為投放人群，這些符合特定顏色標(biāo)記的用戶才有可能成為廣告的受眾。
經(jīng)過無數(shù)次的精確計(jì)算
那么一條精準(zhǔn)投放的本地推廣廣告在微信廣告系統(tǒng)中，需要經(jīng)歷什么樣的“旅程”才能最終呈現(xiàn)在用戶眼前?
在這個(gè)“旅程”中，有一個(gè)環(huán)節(jié)至關(guān)重要，那就是“廣告檢索”，也就是找到符合用戶屬性的所有廣告。微信廣告系統(tǒng)在整個(gè)廣告檢索過程中力求邏輯清晰、明確，使得廣告高效地完成這趟“旅程”。
完成廣告檢索之后，廣告系統(tǒng)會(huì)綜合衡量廣告出價(jià)、廣告素材質(zhì)量、用戶與廣告的互動(dòng)頻率等等因素，最終確定一條最符合用戶屬性及需求的廣告推薦給用戶。
助你實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的客源
也許有人會(huì)問，本地推廣的消耗為什么比之前朋友圈廣告投放要慢?其實(shí)是因?yàn)閺V告的快速曝光導(dǎo)致大量的客源在短期內(nèi)涌入商戶，造成短時(shí)間內(nèi)的運(yùn)能不足。為了解決這個(gè)問題，在廣告系統(tǒng)中，我們?yōu)楸镜赝茝V廣告設(shè)計(jì)了相應(yīng)的策略。簡(jiǎn)而言之，廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)日預(yù)算對(duì)廣告曝光量進(jìn)行一定的管控，使得廣告消耗的速度更均勻，曝光的強(qiáng)度更穩(wěn)定。這個(gè)策略能有效避免廣告預(yù)算消耗過快的問題， 幫助廣告主更從容地應(yīng)對(duì)新進(jìn)客源。
從朋友圈圖文廣告、視頻廣告、原生推廣頁到最新上線的本地推廣廣告，微信廣告團(tuán)隊(duì)不斷地尋求技術(shù)上的突破來為廣告主創(chuàng)造更多價(jià)值。朋友圈本地推廣廣告上線一周以來，受到許多本地商戶的好評(píng)。上線第二天，就有多達(dá)300多個(gè)商戶投放了朋友圈本地推廣廣告。
在持續(xù)優(yōu)化廣告產(chǎn)品的過程中，也在不斷探尋未來更多的可能性。例如通過Geo-Hash技術(shù)實(shí)現(xiàn)的經(jīng)緯度快速檢索能力，對(duì)廣告檢索過程進(jìn)行“再加速”，并為小而美的本地商戶提供更豐富的投放選擇，通過朋友圈本地推廣廣告實(shí)現(xiàn)門庭若市。
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