摘要：市場調(diào)研公司eMarketer周二發(fā)布報告稱，今年美國數(shù)字廣告市場支出將達(dá)到830億美元，較上年增長15.9%。谷歌繼續(xù)統(tǒng)治美國數(shù)字廣告市場和網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)，而Facebook統(tǒng)治了顯示廣告業(yè)務(wù)。整體來說，今年美國移動廣告市場規(guī)模預(yù)計會達(dá)到580億美元。
eMarketer指出，谷歌(微博)將繼續(xù)統(tǒng)治美國數(shù)字廣告市場，市場份額將達(dá)到40.7%，為Facebook的兩倍以上。eMarketer還預(yù)計，谷歌今年將占據(jù)美國搜索廣告市場78%的份額，搜索業(yè)務(wù)營收達(dá)到285.5億美元，較上年增長16.1%。
“谷歌在搜索領(lǐng)域，特別是移動搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治性優(yōu)勢，主要來自消費者越來越多的傾向使用他們的智能手機查找產(chǎn)品細(xì)節(jié)、方位等一切信息，”eMarketer分析師莫妮卡·皮爾特(Monica Peart)表示。“谷歌和其移動搜索業(yè)務(wù)仍將受益于消費者這種行為方式的轉(zhuǎn)變。”
在谷歌統(tǒng)治網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的同時，F(xiàn)acebook統(tǒng)治了顯示廣告業(yè)務(wù)。eMarketer預(yù)計，F(xiàn)acebook今年的美國顯示廣告業(yè)務(wù)將增長32.1%，達(dá)到163.3億美元，占據(jù)美國顯示廣告市場39.1%的份額。在Facebook市場份額繼續(xù)提升的同時，谷歌、雅虎和Twitter在顯示廣告市場的份額均將出現(xiàn)不同程度的下滑。
Facebook的營收增長，主要得益于用戶及用戶花費時間的增長，這些能夠繼續(xù)吸引到廣告主更多的廣告預(yù)算。圖片分享網(wǎng)站Instagram同樣推動了Facebook的營收增長。事實上，Instagram今年將占到Facebook美國移動廣告營收的20%，比例高于去年的15%。與此同時，谷歌今年的顯示廣告業(yè)務(wù)營收將達(dá)到52.4億美元，但市場份額會降至12.5%。
eMarketer還預(yù)計，在母公司Snap進行了首次公開招股之后，閱后即焚應(yīng)用Snapchat今年將出現(xiàn)爆炸式的增長。Snapchat今年的廣告營收有望增長157.8%，達(dá)到7.70億美元。Snapchat的廣告業(yè)務(wù)完全由移動顯示廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成。今年Snapchat將只占到美國移動廣告市場1.3%的份額，到2019年該公司的份額將提升至2.7%。
在更多的美國廣告主加大移動廣告投入的同時，Twitter的市場份額可能會進一步出現(xiàn)下滑。eMarketer預(yù)計，Twitter今年在美國移動廣告市場的份額將降至2.0%，低于上年的2.6%。這意味著Twitter今年的移動廣告營收大約為11.5億美元，低于去年的12.1億美元。整體而言，eMarketer預(yù)計美國今年的移動廣告市場規(guī)模將達(dá)到580億美元，較去年增長25%。
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