摘要：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。”“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)�！痹鴰缀螘r(shí)，大量的廣告語(yǔ)作為生活場(chǎng)景用語(yǔ)被各種使用。但現(xiàn)在，廣告文案仿佛突然沒(méi)了魔力，那些客戶喜歡的、營(yíng)銷圈自嗨的slogan沒(méi)有一句能變成網(wǎng)絡(luò)熱詞，發(fā)生了什么?
為什么在新媒體時(shí)代，廣告文案寫不出網(wǎng)絡(luò)熱詞?曾幾何時(shí)，大量的廣告語(yǔ)作為生活場(chǎng)景用語(yǔ)被各種使用，比如：
“是你的益達(dá)�！�
“我們的目標(biāo)是沒(méi)有蛀牙�！�
“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。”
“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)�！�
“人頭馬一開，好事自然來(lái)。”
“今年過(guò)節(jié)不收禮。”
“我的地盤聽我的�！�
“誰(shuí)用誰(shuí)知道�！�
等等一大批廣告。
但現(xiàn)在，廣告文案仿佛突然沒(méi)了魔力，那些客戶喜歡的、營(yíng)銷圈自嗨的slogan沒(méi)有一句能變成網(wǎng)絡(luò)熱詞，這一切的背后究竟發(fā)生了什么?歡迎收看《走進(jìn)科學(xué)》節(jié)目。。。。。
呸呸呸，我在說(shuō)什么，好了繼續(xù)。
由于被這個(gè)問(wèn)題難住了，于是找了找資料，發(fā)現(xiàn)自己曾經(jīng)貌似回答過(guò)，答案就藏在去年插坐學(xué)院年度大課中，我的講義里。
這場(chǎng)年度大課，邀請(qǐng)了石榴婆報(bào)告、李叫獸、商務(wù)范、六神磊磊、胡辛束、銅雀叔叔、十點(diǎn)讀書等等等等一大批KOL，自媒體大神們分享了大量經(jīng)驗(yàn)心得。
我作為其中最窮的，粉絲數(shù)最少的一個(gè)KOL，被安排到了最后，講了唯一一個(gè)和品牌有關(guān)的話題：
《社交媒體語(yǔ)境下的品牌營(yíng)銷》
接下來(lái)，我給大家拆解一下這個(gè)講義，PPT略丑，(我也很無(wú)奈啊，插坐學(xué)院CEO何川是個(gè)直男審美啊)。
好了進(jìn)入正題，本篇約40張圖，閱讀時(shí)間大概10分鐘，請(qǐng)不要在過(guò)馬路，做公車的時(shí)候閱讀，最好在飯前便后、沙發(fā)床頭閱讀。
開篇
2016年，
牛津詞典評(píng)選出的年度熱詞是這個(gè)：
post-truth
post-truth 不是指事后明，而是指真相沒(méi)有影響力了，有煽動(dòng)力傳播性的文字反而更能左右民眾，哪怕它說(shuō)的不是事實(shí)，類似《震驚，英國(guó)如果脫歐居然有這么多好處》，《快看吧，川普才是真正的受害者，BBC禁播內(nèi)容露出》
還有一個(gè)熱詞，是由澳大利亞麥肯創(chuàng)造的
“低頭族”
(哇!廣告公司文案扳回1分!)
還有一個(gè)正能量詞：
反鍵盤俠
(中國(guó)太需要這個(gè)了)
牛津詞典收錄的關(guān)于中國(guó)的新詞，依舊是美食類為主，并且偏華南港臺(tái)地區(qū)，看來(lái)我大吃國(guó)形象很穩(wěn)固嘛。
2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，是我參考了幾個(gè)精選榜單之后總結(jié)出來(lái)的，段子手、明星，甚至政府官媒都有所貢獻(xiàn)，但廣告圈的貢獻(xiàn)少之又少，要是硬懟，有半句算是文案寫的吧，大家找找看是哪一句?
每年都會(huì)有一些新的熱詞出現(xiàn)，舊的熱詞消失，照這個(gè)速度下去，我們的語(yǔ)境正在被不斷的解構(gòu)和重新結(jié)構(gòu)。
中文發(fā)展史
為什么有些詞會(huì)火，有些就不會(huì)，讓我們先來(lái)深入的了解一下中文的發(fā)展史：
看完這幾頁(yè)ppt很嚇人是吧，不知不覺中，中文已經(jīng)變成了中日韓文�，F(xiàn)代中文的進(jìn)化，確實(shí)受到了各種舶來(lái)文化的影響。
也就是說(shuō)，研究中文流行語(yǔ)，可能你先要研究一下世界流行文化。寬闊的知識(shí)面，對(duì)世界的更廣度了解，看起來(lái)是寫出流行語(yǔ)的前提之一。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
