摘要：近日，小米正式發(fā)布“小米程序化廣告交易平臺MAX(Mi Ad eXchange)”，中國程序化廣告市場再添巨頭新軍。借助這一平臺，DSP、廣告主等需求方將獲得更加精準的營銷效果，觸達更廣泛的優(yōu)質目標用戶。經過一年來的商業(yè)化探索，小米營銷已經驗證了基本盈利模式，此次平臺的發(fā)布，也標志著小米在商業(yè)化方面更加成熟。
自2010年成立以來，小米積累了超過2億的用戶，為廣告主投放提供了海量的用戶資源。MIUI是中國使用人數最多的基于安卓深度定制的系統(tǒng)，“米粉”具有獨特的優(yōu)勢，其中有大量的手機發(fā)燒友，對互聯(lián)網相關的興趣、愛好十分廣泛，并且愿意為興趣買單，具有極高的商業(yè)價值。通過小米程序化廣告交易平臺MAX，廣告主可以直接觸達億級體量的優(yōu)質用戶。
小米廣告的媒體類型非常豐富，形成基于MIUI的生態(tài)系統(tǒng)，具有明顯的資源優(yōu)勢。MIUI系統(tǒng)的自帶軟件已全部開放廣告位，包括應用商店、瀏覽器、安全中心、個性主題等手機基礎應用;也包括小米音樂、鎖屏畫報、小米視頻、新聞資訊等娛樂應用。廣告位不單純是商業(yè)變現(xiàn)的工具，也已成為為用戶提供精準信息的MIUI系統(tǒng)的組成部分，其背后是一個個極具價值的用戶。通過小米程序化廣告交易平臺MAX，以實時競價的方式，DSP客戶可購買到大部分小米媒體的廣告流量，能極大提高廣告主購買效率，進而直接觸達更廣泛的優(yōu)質用戶。
除了海量用戶、MIUI系統(tǒng)的豐富資源，小米還擁有完善而全面的數據標簽體系。DMP平臺有著優(yōu)秀的技術團隊，憑借小米大數據優(yōu)勢和領先的機器學習技術，可開放眾多維度的標簽屬性，如興趣、愛好等，能很好的滿足DSP客戶精準的重定向需求。相信小米開放的態(tài)度，能夠為廣告主提供更加精準、高效的營銷服務。
隨著移動互聯(lián)網的高速發(fā)展和智能硬件的日益普及，數字營銷也面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。小米不斷探索新興數字營銷領域，推出小米程序化廣告交易平臺MAX，這也是小米深刻思考商業(yè)模式，強化廣告變現(xiàn)能力的重要體現(xiàn)。同時，這一平臺的推出也順應了行業(yè)發(fā)展趨勢，對于包括DSP、廣告主在內的中國互聯(lián)網廣告生態(tài)各方都大有裨益，也將助力整個行業(yè)的發(fā)展。
小米現(xiàn)已全面開放對接DSP，合作詳情及更多小米程序化廣告交易平臺MAX信息，請關注小米營銷微信公眾號相關信息。
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