摘要：廣告是微博最具確定性的一塊業(yè)務，而廣告最終要以內容為載體，將視頻廣告作為推進營收增長的關鍵動力。綜合來看，對于各類平臺來說，想要深耕信息流廣告市場，廣泛的信息來源是基礎。要想獲得更多的用戶信息，就需要打造完善的產品線，才能夠實現(xiàn)廣告產品的多元化。
微博作為一個網絡社交媒體，其本身作為一個輿論中心、人流密集區(qū)，在“流量為王”的時代里，可以帶來廣告、短視頻以及直播、問答、付費訂閱等多種形式的收入，其商業(yè)化前景目前已經被都加國際投行看好，同時這些投資機構也調高了微博的目標價。
其中，廣告是微博最具確定性的一塊業(yè)務，而廣告最終要以內容為載體。微博目前采取垂直多元化的內容戰(zhàn)略來增加用戶停留時長;而且也充分把握了當下消費習慣，將視頻廣告作為推進營收增長的關鍵動力。同時，微博根據興趣信息流與地理位置數(shù)據來提升廣告投放的投資回報率。
綜合來看，對于各類平臺來說，想要深耕信息流廣告市場，廣泛的信息來源是基礎。而想要獲得更為全面的用戶信息，就需要打造完善的產品線，如互動、問答甚至直播、付費訂閱。也只有這樣，平臺才能提高用戶粘性，并幫助提高用戶停留時間。從另一方面來講，也能夠實現(xiàn)廣告產品的多元化。
縱觀網絡廣告行業(yè)，行業(yè)伴隨著計算機與網絡的產生與普及而走進我們的生活。近年來網絡廣告的投放總額在廣告總額中國所占的比重已經越來越高，廣告主對于網絡廣告的認識也越來越深入。在這樣的背景下，網絡廣告行業(yè)無疑已經成為一個具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。
站在網絡廣告市場賣方的角度來看，可以對平臺進行完善，從內容、興趣社區(qū)搭建的角度，來聚攏垂直化的用戶。而有了這些垂直度較高的用戶，廣告投放的精準性將會大大提高，這樣一來也更利于招攬廣告主來自家平臺上開展業(yè)務。
站在網絡廣告市場買方的角度來看，必然會青睞那些具有用戶定向技術、社會化媒體管理技術的網絡廣告公司，這是提高自身廣告投放效率的一大關鍵。也只有具備技術的沉淀，才能將其應用于自身創(chuàng)意與創(chuàng)新之中，使自身在鋪天蓋地的網絡廣告洪流中脫穎而出。
據前瞻產業(yè)研究院《中國網絡廣告行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》的分析，當下我國網絡廣告行業(yè)的市場規(guī)模已經超過2000億元，未來有望繼續(xù)保持高位增長。
雖然我國網絡廣告行業(yè)發(fā)展迅速，但是在市場規(guī)模增速放緩的背后，也折射出一系列的問題。
其中網絡廣告產業(yè)中一個最關鍵的環(huán)節(jié)——基于大數(shù)據分析的精準投放，這一環(huán)節(jié)缺失較為嚴重。而精準投放更能夠體現(xiàn)以受眾為中心的特點，從用戶的信息、愛好、消費狀況等維度出發(fā)，將會大袋提升廣告投放的有效達到率。
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