摘要：第一季度的廣告市場傳統(tǒng)投放淡季，整體廣告市場投放下滑，花費(fèi)上的同比只有飲料行業(yè)出現(xiàn)增長。藥品行業(yè)雖有下降，但仍保持第一位置。電臺(tái)投放再被看好，出現(xiàn)增長。電視各頻道投放有起色，廣播行業(yè)投放回落明顯。1月份的TOP10廣告主榜單依然由快消和藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)包攬。寶潔有限公司再奪第一，藥類品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。
第一季度為中國廣告市場的傳統(tǒng)投放淡季，在2016年12月迎來小幅環(huán)比投放增長后，1月份整體廣告市場投放再次出現(xiàn)下滑。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年1月份，廣告市場投放總量較去年同期下降7.7%。
媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志
從分行業(yè)投放數(shù)據(jù)變化來看，4個(gè)行業(yè)出現(xiàn)同比與環(huán)比的齊漲。在本月整體投放花費(fèi)TOP5行業(yè)排名中，受益于新年與春節(jié)假期臨近等利好因素影響，飲料行業(yè)、食品行業(yè)與化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)都加大了廣告投放力度，雖然花費(fèi)上的同比只有飲料行業(yè)出現(xiàn)增長，但環(huán)比都出現(xiàn)兩位數(shù)的增幅。食品行業(yè)的環(huán)比增幅高達(dá)全行業(yè)最大的48%。藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)的廣告投放同比與環(huán)比均有下降，但總量依然可觀，保持第一的位置。值得注意的是，1月中電腦及配件行業(yè)出現(xiàn)環(huán)比與同比兩位數(shù)增長，反映出廠商加大了春節(jié)期間消費(fèi)電子的銷售力度。
媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志
電臺(tái)投放再被看好，雜志投放略有起色
從TOP5行業(yè)分媒體投放變動(dòng)來看，電臺(tái)投放出現(xiàn)增長，而雜志、電視和報(bào)紙的投放出現(xiàn)減弱，減弱幅度依次增大。五個(gè)行業(yè)除化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)基本保持不變之外，都加大在電臺(tái)投放廣告的力度，其中藥品與健康產(chǎn)品行業(yè)的增幅高達(dá)45%。觀察具體行業(yè)，藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)加大雜志和電臺(tái)的廣告投放量，有將重心轉(zhuǎn)移至此的趨勢;飲料行業(yè)借春節(jié)團(tuán)圓氣氛，加大對電視、雜志和電臺(tái)的投放量，大幅減少報(bào)紙投放。
媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志
電視：各級頻道投放有起色，娛樂類節(jié)目投放現(xiàn)增長
央視和衛(wèi)視頻道成為本月投放的增長重點(diǎn)，本月投放量排名第一的廣告主寶潔有限公司在媒介策略上進(jìn)行調(diào)整，選擇央視、衛(wèi)視及更易疊加觸達(dá)率的省級地面頻道與城市頻道增加投放。部分廣告主選擇類似策略，如排名第二的內(nèi)蒙古鴻矛酒業(yè)有限公司，在各級頻道均進(jìn)行增投。另有8位廣告主選擇對央視或衛(wèi)視進(jìn)行增投，選擇增投央視頻道的廣告主共有6位，以醫(yī)藥及健康產(chǎn)品行業(yè)居多;選擇增投衛(wèi)視頻道的廣告主有一半來自醫(yī)藥及健康產(chǎn)品行業(yè)，另有一半來自快速消費(fèi)品行業(yè)。
從對各類型電視節(jié)目的廣告投放排名來看，本月對娛樂類節(jié)目的投放上升明顯，投放同比增幅達(dá)9%，成為TOP3節(jié)目類型中唯一正向增長的節(jié)目類型。除此之外，本月對多個(gè)節(jié)目類型的投放均有增長，興趣/消閑類節(jié)目投放增長6%，音樂/藝術(shù)類節(jié)目投放增長24%，電視導(dǎo)購類節(jié)目投放增長44%。
媒體范圍：電視
廣播：行業(yè)投放回落明顯，燕之屋再拔頭籌
從各行業(yè)投放表現(xiàn)來看，由于臨近今年廣告市場的投放低點(diǎn)，行業(yè)投放情況較上月有一定程度回落。投放量最大的汽車及有關(guān)產(chǎn)品行業(yè)環(huán)比減投情況明顯，降幅達(dá)53.8%。三個(gè)出現(xiàn)上漲的行業(yè)均為受春節(jié)利好因素拉動(dòng)的行業(yè)，食品行業(yè)環(huán)比上漲38.2%，政府、社會(huì)、政治組織行業(yè)環(huán)比上漲22.9%，飲料行業(yè)環(huán)比上漲11.9%。
從分類電臺(tái)廣告投放來看，交通類、音樂類和綜合類電臺(tái)依舊是廣播廣告的投放首選。本月對10種不同主題類型電臺(tái)的投放均出現(xiàn)減少。環(huán)比投放變動(dòng)最小的為生活類廣播，降幅為4.3%，這主要得益于電腦及配件行業(yè)和藥品及健康用品行業(yè)的推動(dòng)作用。
媒體范圍：廣播
從TOP10投放品牌來看，燕之屋雖環(huán)比降幅5%，但再度成為廣播投放花費(fèi)榜首。共有4家來自金融行業(yè)的品牌上榜，其中3家主營個(gè)人小額貸款業(yè)務(wù)，這與重大節(jié)日期間，個(gè)人金融需求的增長是分不開的。車主服務(wù)類應(yīng)用-樂途會(huì)APP以超過2倍的漲幅成為Top10中環(huán)比增幅最大品牌。
媒體范圍：覆蓋電臺(tái)200+[1]
[1]截至2016年7月份，尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測AIS監(jiān)測覆蓋電臺(tái)范圍增加至超過200個(gè)，為更全面展現(xiàn)整體市場發(fā)展，報(bào)告中基于行業(yè)、地區(qū)和電臺(tái)類型的分析將逐步啟用全新監(jiān)測范圍并會(huì)在報(bào)告中注明。
寶潔有限公司再奪第一，藥類品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁
1月份的TOP10廣告主榜單依然由快消(包括飲料行業(yè)，化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)，食品行業(yè))和藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)包攬。名單總體變動(dòng)不大，至此寶潔有限公司連續(xù)6個(gè)月獲得全媒體廣告投放總量的第1名。排名第2的依然為內(nèi)蒙古鴻茅酒業(yè)有限公司，本月增幅為33%。
從TOP10品牌排名來看，藥類企業(yè)投放力度依舊強(qiáng)勁。本土藥品及健康產(chǎn)品企業(yè)繼續(xù)占據(jù)排行榜中的6席，除腦白金藥業(yè)和曹清華藥業(yè)外，其他上榜藥企品牌均出現(xiàn)較大程度的同比增長。
媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志
根據(jù)2013年以來歷史廣告投放數(shù)據(jù)情況來看，第一季度一般是全年廣告投放的淡季。在2017年1月，廣告投放總量雖有小幅下降，但仍出現(xiàn)諸多亮點(diǎn)：醫(yī)藥相關(guān)行業(yè)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，潛力巨大，形成廣告投放的“半壁江山”;此外，廣告投放量Top5的行業(yè)都對電臺(tái)媒體更加關(guān)注，反映出廣告主對廣告投放的管理越來越精細(xì)化;這一精細(xì)化趨向也使得廣告主越來越看好娛樂類型節(jié)目，在節(jié)目中插播或植入廣告來擴(kuò)大知名度，顯示了企業(yè)把握市場動(dòng)向的能力。隨著經(jīng)濟(jì)情況的好轉(zhuǎn)，各行業(yè)新產(chǎn)品上市步伐的加快，相信2017年第一季度的廣告市場表現(xiàn)會(huì)帶來驚喜。
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