摘要:如今,消費(fèi)者對于泛濫的廣告日漸麻木,想方設(shè)法避免廣告襲擊。以此為背景,植入式廣告誕生了。其更加隱蔽,更加友好,深受廣告主歡迎。目前,植入式廣告飛速發(fā)展,廣泛應(yīng)用于影視作品和綜藝節(jié)目中,成為消費(fèi)者熟知的全新廣告形式。其作為新的廣告形式,前景持續(xù)看好。
在當(dāng)今信息高度發(fā)達(dá)的社會,消費(fèi)者對于泛濫的廣告日漸麻木,想方設(shè)法地避免廣告狂轟亂炸。在此背景下,更加隱蔽、更加友好的植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生,并在企業(yè)品牌形象塑造中發(fā)揮出重要作用,深受廣告主歡迎。
植入式廣告最典型的案例便是電影《天下無賊》,通過成功植入數(shù)十個品牌,令制片方賺得盆滿缽滿。此后,植入式廣告快速興起,廣泛應(yīng)用于影視作品和綜藝節(jié)目中,成為消費(fèi)者熟知的全新廣告形式。
植入式廣告最大的特點是在受眾無意識過程中接受商品的信息,避免了受眾產(chǎn)生逆反心理。因此,植入式廣告需要將產(chǎn)品實物、品牌名稱或其他視覺性符號隱藏起來。
在我國,植入式廣告前景十分廣闊。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國植入式廣告運(yùn)營模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示,中國每年僅綜藝節(jié)目中的植入式廣告產(chǎn)值就高達(dá)10多億。
植入式廣告的崛起,原因并不復(fù)雜。一方面,傳統(tǒng)媒體日漸衰落,現(xiàn)代媒體成為廣告的重要載體,廣告商與媒體需要一種新的方式。另一方面,“限廣令”影響下,植入式廣告為電視媒體發(fā)展提供了更大的提升空間。
此外,植入式廣告帶有強(qiáng)制性傳播特性,能夠比較好地達(dá)到廣告主的預(yù)期效果。同時,植入式廣告的受眾范圍大、時效性強(qiáng),像一些經(jīng)典影視劇,可以長達(dá)幾年在各類媒介中播放,這對于企業(yè)品牌塑造作用巨大。
然而,隨著植入式廣告帶來的效益顯著,越來越多的企業(yè)加入其中,植入式廣告發(fā)展逐漸偏離軌道,不再“隱藏”,而以直白顯露的“硬廣告”出現(xiàn),引起了受眾的逆反和排斥。
具體原因來說,一是因為很多植入式廣告創(chuàng)作水平低,沒能很好地結(jié)合影視作品或綜藝節(jié)目;二是廣告客戶與植入式載體間存在信息不對稱,難以達(dá)成一致共識;三是行業(yè)定價標(biāo)準(zhǔn)缺失及相關(guān)法制不健全。
接下來,植入式廣告的發(fā)展要注重“隱”本質(zhì)屬性,植入時機(jī)要巧妙適當(dāng),植入數(shù)量不能過度。除此外,還需不斷健全和完善相關(guān)的監(jiān)督機(jī)制體系。
總體而言,植入式廣告作為新的廣告營銷方式,前景持續(xù)看好,未來發(fā)展空間廣闊。
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