廣告是一個(gè)并不成熟的專業(yè)，不是什么問(wèn)題都能靠廣告解決的 。
隨便弄弄唄?除了草圖，世界上沒(méi)有隨隨便便弄出來(lái)的海報(bào)。
送我兩張唄?每一張畫(huà)都是有價(jià)的。
這么簡(jiǎn)單還要花這么長(zhǎng)時(shí)間?越簡(jiǎn)單的東西，背后的廢稿越多。
消費(fèi)者所關(guān)注的品牌產(chǎn)品，永遠(yuǎn)都是廣告想讓他們關(guān)注的。
一個(gè)選擇往往是最好的選擇，方案上的options越多，這個(gè)agency越不靠譜。
客戶的預(yù)算大多數(shù)花在了媒介渠道上，而不是創(chuàng)意上。
各種狂拽酷炫屌炸天的設(shè)計(jì)和文案，都不如簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的留白。
想不清楚的，寧愿暫時(shí)擱著，也不要馬上拍腦袋下決定，否則這個(gè)項(xiàng)目的預(yù)算基本打水漂。
推廣策劃前最好提供盡可能詳細(xì)的品牌資料，廣告公司不是百科全書(shū)，不是任何領(lǐng)域說(shuō)上就上的。
寫(xiě)一份邏輯清晰、細(xì)節(jié)詳盡的brief比找一個(gè)巨牛逼的廣告公司更能解決問(wèn)題。
花錢(qián)認(rèn)真做一波科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研比找?guī)讉�(gè)抬頭顯赫的總監(jiān)來(lái)跟項(xiàng)目更有幫助。
甲方看到的高大上的方案，大多數(shù)是這樣的，那些調(diào)研都是AE或者實(shí)習(xí)生在網(wǎng)上找的不知道阿貓阿狗做的數(shù)據(jù)報(bào)告，那些洞察都是AM瞎扯淡意淫出來(lái)的，那些策略都是AD隨便復(fù)制以前做過(guò)的方案改改幾個(gè)字出來(lái)的。
消費(fèi)者比我們想象中更白癡，所以一個(gè)連白癡都能看懂的廣告遠(yuǎn)比晦澀的有情懷的廣告有效。
直播的數(shù)據(jù)大部分是假的，誰(shuí)燒錢(qián)誰(shuí)傻逼。
廣告最重要的是媒介渠道，不是創(chuàng)意。
創(chuàng)意不是頭腦風(fēng)暴出來(lái)的，是執(zhí)行出來(lái)的。
大多數(shù)創(chuàng)意不是創(chuàng)意總監(jiān)想出來(lái)的。
廣告入行，4A的門(mén)檻遠(yuǎn)比四大低，專業(yè)也沒(méi)有要求，也不需要太多畢業(yè)生自以為的機(jī)靈與idea。
廣告公司的文案工作，更重要的是寫(xiě)東西的邏輯，不是文筆。
會(huì)做表格、會(huì)寫(xiě)PPT、會(huì)用百度比自以為有滿腦子想法卻無(wú)處施展、寫(xiě)得一手好作文更受廣告公司青睞。
如果沒(méi)錢(qián)千萬(wàn)不要找大公司，尤其4A。幾百萬(wàn)預(yù)算能要你公司命，但跑4A那就是兩個(gè)campaign的預(yù)算，幾個(gè)小AE小AM小文案biaji半個(gè)月就給你燒完了，有沒(méi)有效果另說(shuō)。
看一個(gè)廣告公司的介紹，要問(wèn)清楚他們究竟負(fù)責(zé)哪部分。刷流量的水軍公司、設(shè)計(jì)海報(bào)寫(xiě)文案的公司、負(fù)責(zé)big idea的公司都是服務(wù)阿里巴巴，差別卻海了去了。
拿過(guò)國(guó)內(nèi)各種野雞廣告大獎(jiǎng)的公司除了比別人貴，沒(méi)有什么差別。
大部分廣告都不能帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，那些鼓吹廣告幫你“賣(mài)斷貨”的公司都是騙人的。
術(shù)業(yè)有專攻，廣告公司不是什么推廣都能做的。社會(huì)化媒體 ≠ 微博微信，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的不懂戶外，房地產(chǎn)廣告的干不來(lái)互動(dòng)，4A做不好電商�？傊�，氬氪拿獎(jiǎng)的視頻廣告不是他們拍的。
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