摘要：程序化廣告領(lǐng)域的流量作弊關(guān)系到今天每位營銷者，開放的程序化生態(tài)允許任何廣告主和媒體參與，所以給了不法分子混入的機會。評估廣告投放效果時，作弊流量是營銷人必須解決的首要任務(wù)。本文將重點圍繞流量作弊的定義以及各種作弊方法進行闡述。
程序化廣告領(lǐng)域的流量作弊關(guān)系到今天每位營銷者。開放的程序化生態(tài)允許任何規(guī)模的廣告主和媒體參與其中也使得“不法分子”混入并將將虛假流量帶入，污染整個生態(tài)。
當評估廣告投放效果時，作弊流量是營銷人必須解決的首要任務(wù)，這也是優(yōu)化廣告可見度和品牌安全的最基礎(chǔ)的第一步，因為存在作弊流量，效果評估和優(yōu)化無從談起。
就廣告流量作弊的影響范圍而言，以下是來自AdExchanger 的節(jié)選：
ANA( Association of National Advertisers)聯(lián)合廣告作弊解決方案服務(wù)商 White Ops本月啟動一個為期60天的研究，聚焦在機器作弊的嚴重性。該項研究監(jiān)測了36個ANA成員的181個廣告投放，研究發(fā)現(xiàn)2015年機器作弊帶來了23%的視頻曝光，11%的展示廣告曝光，折合損失63億美元。
根據(jù)我們公司平臺上的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)作弊程度因Ad Exchange 而異。聲譽差的交易平臺作弊流量達到總流量的25-50%，聲譽好的交易平臺作弊流量通常低于10%。
大多數(shù)圍繞流量作弊的業(yè)界討論，往往過于簡單，無法抓到問題的本質(zhì)。
本文將重點圍繞流量作弊的定義以及各種作弊方法進行闡述。
▌定義流量作弊
令人驚訝的是，對于廣告流量作弊定義的分歧非常多。我認為最大的錯誤，是將廣告流量作弊定義為非人類(比如，bot)流量。
雖然這是某些廣告流量作弊的特征，但是用它來定義流量作弊是不全面的：流量作弊有相當大比例是人類流量，我們會在后文中對此進行探究。
我們換一種說法也許更好理解：所有的機器流量確實是作弊，但不是所有的流量作弊都是機器流量-就像火是熱的，但不是所有熱的東西都是火。
因此，讓我們來看看如何準確界定流量作弊。廣告流量作弊滿足以下一個或多個特征：
非人類流量(比如，bots)
不可見廣告(比如，廣告可見率為0)
故意作假的廣告投放。
大多數(shù)反作弊的努力和新聞報道，似乎只專注于非人類流量。但作弊手段并不僅限于機器人。它還包括在不可見的曝光，以及媒體故意作假的廣告投放。
接下來，我們將對以上提到的作弊類型逐一介紹。
▌非人類流量
大多數(shù)非人類流量用于產(chǎn)生作弊曝光(頁面瀏覽量PV)和作弊點擊。在某些情況下，也會產(chǎn)生虛假表單提交，因此，伴隨著產(chǎn)生了作弊轉(zhuǎn)化。
簡單的機器作弊：簡單的機器作弊基本上只是在服務(wù)器上運行的腳本，服務(wù)器類型包括像亞馬遜Web服務(wù)或其他服務(wù)器托管服務(wù)供應(yīng)商。因為它們很簡單，所以通常很容易識別-因為它們有一個靜態(tài)的IP，用戶代理，Cookie ID等等-這使得識別和制止這種作弊相對容易。
查看一下DSP競價記錄，或者那些產(chǎn)生點擊的Web服務(wù)器日志，檢測并制止簡單的機器作弊相當容易，比如，可以攔截所有數(shù)據(jù)中心已知的作弊IP。
復雜的機器作弊：復雜的機器作弊，從某方面來說，使用了戰(zhàn)術(shù)，例如交替使用的用戶代理，使用隨機代理IP，模仿正常的點擊率，而且在某些情況下，甚至模仿鼠標在瀏覽器的真實滑動。所有這些因素使其難以識別并制止。
僵尸網(wǎng)絡(luò)：僵尸網(wǎng)絡(luò)一般都是大量的被黑客襲擊的個人電腦。黑客控制這些機器完成任務(wù)，例如裝載和點擊廣告，這種方法廣告主也許看起來沒什么問題，但最終還是作弊的展示和點擊。
僵尸網(wǎng)絡(luò)是最難被發(fā)現(xiàn)和制止的，但這種行為也是非法的，需要承擔黑客部署行為的風險。
然而，由于機器僵尸是程序化的，它們往往會露出馬腳，被業(yè)界專家發(fā)現(xiàn)。而且很容易起有吸引力的標題，所以媒體報道的絕大部分都是關(guān)于這種類型。
▌人類流量
從某種角度來說，人類流量作弊的方法或許更險惡，因為終端用戶是真實的，但所產(chǎn)生的曝光是作弊的。由于他們是活生生的人，那些只在尋找機器作弊的供應(yīng)商是很難發(fā)現(xiàn)這種作弊方式的。
不可見廣告：普遍的做法是作弊的媒體“隱藏”廣告，讓它們符合指標規(guī)范，但是又不會被人看到。
不可見廣告的第一種形式是“廣告堆疊”或“曝光堆疊”，做法就是將廣告隱藏在其他廣告背后。在這種情況下，媒體單個PV會產(chǎn)生多次曝光，但是可以被看到的廣告只有最上面的那一個。
與此類似，不可見的iFrame是故意隱藏廣告的另一種方式。通過在看不到的IFrame(1像素 * 1像素)中加載廣告，產(chǎn)生一個或多個廣告曝光，但這些廣告不會被看到。使用現(xiàn)成的廣告驗證工具，比如Integral Ad Science or Pixalate，可以比較容易的發(fā)現(xiàn)這類作弊。
套利：最容易被忽視，但是最陰險的人類流量作弊的方法之一就是套利。
它可以采取各種形式并且影響非常廣泛，比如展示廣告，尤其是視頻。
在本質(zhì)上，流量作弊者用非常低的價格購買流量，再以成倍的價格出售。例如，媒體可能會以平均$5 CPM出售庫存，但是很可能只花費很少的錢購買可疑流量到他們的網(wǎng)站。
域名欺詐：在RTB(實時競價)的生態(tài)系統(tǒng)，媒體有時候被允許申報自己的域名，以及網(wǎng)站ID的標簽。作弊媒體以此為契機，使用作假的廣告庫存。他們可能將域名定義為huffingtonpost.com，但如果深入挖掘，投放廣告的實際域名是不同的。在其他情況下，ad-serving的域名在競標請求中是虛假的。
網(wǎng)站捆綁：通過網(wǎng)站ID可以了解庫存是如何劃分到RTB系統(tǒng)的。按照RTB的規(guī)則，每個站點ID應(yīng)該關(guān)聯(lián)到單個域。
但實際上，許多媒體和交易平臺將整個域名下的整個網(wǎng)絡(luò)捆綁在單一網(wǎng)站ID。因此，廣告主可能會認為他們購買了abc.com但最終廣告投放在了xyz.com。
這種情況發(fā)生在供應(yīng)方方面，DSP(需求方平臺)無法控制。這種作弊方法落在了故意作假的廣告投放之列。
廣告注入：作為瀏覽器工具欄和其他廣告插件的結(jié)果，廣告可以在任意網(wǎng)站注入或更換，通常沒有用戶或媒體會注意到。在這種情況下，廣告資源可能會顯示為facebook.com，但實際上與Facebook毫無關(guān)系。
畢竟，任何Facebook的用戶都可以告訴你，F(xiàn)acebook沒有300×250或728×90的橫幅展示位置。但隨著廣告注入，廣告資源可以在優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站憑空出現(xiàn)。
Cookie填充：Cookie填充在在線廣告領(lǐng)域并不是什么新玩意兒。已經(jīng)有一些Cookie填充的例子，這種方法被用來最大限度地提高相關(guān)收入。
今天，Cookies同樣重要，因為它們是大部分通過程序化生態(tài)系統(tǒng)觸達目標受眾的基礎(chǔ)機制。伴隨著廉價的可購買的互聯(lián)網(wǎng)流量資源，沖淡或歪曲目標受眾數(shù)據(jù)是真實存在的。
這也是值得注意地方，Cookie填充能夠在人類和非人類流量中采用，所以從技術(shù)角度來說，它可以歸為兩類方法中的任意一類。
點擊農(nóng)場：有誘因程序，通常偽裝成“在家工作”或“網(wǎng)上賺錢”的陰謀，即雇傭真實的人點擊廣告，甚至填寫表格，最終導致無價值的曝光，點擊和轉(zhuǎn)化。
因為是真實的人，所以大多數(shù)軟件廠商都很難識破這些詭計，但他們絕對是作弊行為。
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