摘要：廣播電臺廣告是現(xiàn)在很常見的廣播形式，而且廣播廣告的形式做的廣播宣傳有很好的廣告效果，很受人們喜歡。下面是對廣播電臺廣告優(yōu)勢及特點的介紹，廣播電臺廣告與其他廣告媒體相比，具有以下特點和優(yōu)勢，并成為近年來業(yè)績顯著的原因。
一是制作傳播成本低
廣播廣告媒體以聲音為載體，依托于網(wǎng)絡(luò)覆蓋傳播。小區(qū)檔桿廣告，而實現(xiàn)其傳播途徑也很簡單，只需要一次性建設(shè)發(fā)射塔，以及完善網(wǎng)絡(luò)(衛(wèi)星因素不談)。目前廣播廣告的傳播現(xiàn)狀是這些基礎(chǔ)設(shè)施基本完備，無需再進行投資。所以，從制作費用來說，廣播廣告成本低廉。而電視是集視、聽覺于一身的藝術(shù)，在廣告制作的過程中，因其由畫面、聲音構(gòu)成，加之觀眾欣賞習慣的需要，制作成本通常需要數(shù)十萬、百萬元，加之其拍攝、剪輯過程復雜，所需費用也很高，廣播廣告與之相比，其制作成本相差幾十倍甚至上百倍。
廣播電臺廣告據(jù)國外有關(guān)機構(gòu)調(diào)查，廣播的總收聽率一個百分點只需電視的1/3費用。與平面媒體相比較，報紙雜志依托紙張、油墨及發(fā)行費用，成本是累計計算的，而廣播無論傳遞范圍多么廣，其制作成本只需一次性投入。因此，廣播廣告的費用比報紙雜志廣告的費用也要低很多。而與商函、海報路牌、展板、墻報、候車亭廣告等相比，廣播廣告又具有一次成本，終身受益的優(yōu)點。
二是針對性強，見效快
由于廣播發(fā)展的“窄播化”趨勢，促使廣播節(jié)目頻道設(shè)置按聽眾類別來編排節(jié)目。雖然聽眾的分類方式多種多樣，如按地域、按年齡段、按職業(yè)、按愛好區(qū)分等多種形式，但不同群體都有共同點。所以客戶可以根據(jù)宣傳對象的不同，在相應的節(jié)目中播放相應的廣告。由于廣播廣告特定的互動性，使廣告宣傳更具對象性，更有目的性，也更容易產(chǎn)生宣傳的預期效果。
三是客戶可以自由選擇廣告播放的時間
聽眾可以自由選擇收聽的地點。由于廣播頻道設(shè)計密度的增加，服務人群范圍劃分的精細，為客戶商家在選擇廣播廣告時段時提供了其他媒介所不能提供的優(yōu)勢。同時，由于廣播攜帶方便，在接觸不到其他媒體的環(huán)境中也能有效收聽。具備了聽眾接收地點的相對隨意性，且在收聽時眼睛及其他器官注意力解放，聽眾在聽廣播的時候并不影響其工作、鍛煉、開(乘)車、外出旅游等，很大程度上適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活。與其他媒體廣告相比，廣播廣告的傳播渠道更有利于聽眾的接受。
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