摘要：電影、電視劇、綜藝等節(jié)目出現(xiàn)了多種觀看渠道，彌補(bǔ)了我們不能及時(shí)追劇的問(wèn)題，又避開了電視冗長(zhǎng)的廣告。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體是發(fā)展，我們隨便打開一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，都不可避免的會(huì)看到廣告。長(zhǎng)期這樣下來(lái)，讓我們感到十分心煩。
曾經(jīng)我們歡喜的以為，電影、電視劇、綜藝等節(jié)目出現(xiàn)了多種觀看渠道，既彌補(bǔ)了不能及時(shí)追劇的焦慮，又避開了電視上那冗長(zhǎng)的廣告，十分完美。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強(qiáng)大，大家有沒(méi)有和小編一樣，覺(jué)得自己還是太天真了?現(xiàn)在，隨便打開一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，點(diǎn)開任意一個(gè)視頻，都不可避免的會(huì)看到短則30秒，長(zhǎng)則2分鐘的廣告。長(zhǎng)此以往，讓人難免心生厭倦。
剛剛過(guò)去的2016年是中國(guó)視頻網(wǎng)站迅猛發(fā)展的一年。一部網(wǎng)絡(luò)視聽作品的點(diǎn)擊量、播放量過(guò)億,已經(jīng)成為常態(tài)。最新發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2016年6月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.14億,占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。不僅如此,2016年,幾乎每家視頻網(wǎng)站的會(huì)員數(shù)量都有翻倍的增長(zhǎng)。按理說(shuō)，有著這樣傲人的數(shù)據(jù)，2016年理應(yīng)算是豐收的一年，但事實(shí)卻恰好相反，有的網(wǎng)站甚至處于虧損的狀態(tài)。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢?
會(huì)員與廣告之間的博弈，盈利模式需考量
中國(guó)多數(shù)網(wǎng)民目前對(duì)于視頻觀看前仍處于免費(fèi)至上的態(tài)度，開通會(huì)員相較于觀看廣告，大部分選擇的仍是后者。
支付寶推出的過(guò)年“集�！钡幕顒�(dòng)已經(jīng)開展了兩年，從“咻一咻”到全民掃“福”，雖然16年的敬業(yè)福相較15年來(lái)說(shuō)，數(shù)量有著大幅度增長(zhǎng)，卻更加燃起了大家對(duì)敬業(yè)福的關(guān)注。雖然敬業(yè)福難求，但�？ū澈蟮墓为�(jiǎng)卻是中獎(jiǎng)率極高的，其中就不乏一些視頻網(wǎng)站的會(huì)員代金券。小編回想發(fā)現(xiàn)，平時(shí)就在很多平臺(tái)的活動(dòng)中得到過(guò)這種優(yōu)惠券。這也是視頻網(wǎng)站的一種銷售手段，先讓你體會(huì)會(huì)員的好處，等到優(yōu)惠到期之后，養(yǎng)成習(xí)慣，繼續(xù)續(xù)費(fèi)使用。但又有多少人真的選擇了續(xù)費(fèi)呢?從數(shù)據(jù)來(lái)看，情況并不樂(lè)觀。
會(huì)員生態(tài)不完善,導(dǎo)致廣告仍然是視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源。當(dāng)然,視頻網(wǎng)站也不缺廣告主。不過(guò),視頻網(wǎng)站隨便找個(gè)地方就貼廣告的行為已經(jīng)讓用戶反感。除了視頻開始前的廣告從30秒變成了75秒外，甚至在視頻播放時(shí)也會(huì)穿插一個(gè)15秒的廣告。廣告的過(guò)多投放，毫無(wú)意外的引起了觀眾的反感。觀眾只看了一個(gè)十幾秒的視頻，卻要先看30秒到1分鐘的廣告。而且，所播放的廣告大多缺乏創(chuàng)意，時(shí)間長(zhǎng)又反復(fù)的觀看，觀眾難免心生厭倦。當(dāng)然，廣告問(wèn)題不僅僅發(fā)生在中國(guó)。那么有沒(méi)有跳過(guò)廣告的辦法呢?2010年，YouTube推出了一種名為Trueview(真實(shí)瀏覽)的廣告新模式。在Trueview模式下，觀眾可在廣告播放5秒后選擇“跳過(guò)”，直接觀看視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，廣告主只為觀看超過(guò)30秒的消費(fèi)者買單，不必為那些選擇跳過(guò)的觀眾支付廣告投放費(fèi)。如今，YouTube更是再一次對(duì)廣告模式進(jìn)行了整改。
國(guó)外開始整改已見成效，YouTube表示將不再支持30秒強(qiáng)制廣告
Google公司在2月17日向該媒體表示，從2018年開始，旗下視頻網(wǎng)站YouTube將不再支持無(wú)法跳過(guò)的30秒強(qiáng)制廣告。YouTube此次取消的只是視頻前貼片廣告中30秒無(wú)法跳過(guò)的廣告形式，20秒無(wú)法跳過(guò)的廣告形式和6秒無(wú)法跳過(guò)的廣告形式將繼續(xù)存在，這也從側(cè)面反映出Google視頻服務(wù)廣告模式的調(diào)整方向：重點(diǎn)發(fā)展時(shí)間更短、互動(dòng)性更強(qiáng)的廣告。
在不能跳過(guò)廣告的情況下，廣告的有效率是極低的，試想，當(dāng)你急于觀看一個(gè)視頻，卻彈出一個(gè)80秒的廣告，你的心情一定糟糕透了。這種情況下，廣告無(wú)法體現(xiàn)出它的價(jià)值。而如果你知道5秒鐘后就可以選擇跳過(guò)廣告，那么著五秒你一定會(huì)緊緊地盯著屏幕，而這時(shí)，用戶是否會(huì)選擇繼續(xù)觀看廣告，就要看這支廣告的品質(zhì)了，這也會(huì)提升廣告主的投放質(zhì)量。不得不說(shuō)，YouTube的這種選擇，是共贏的。
為什么Trueview這種廣告形式在中國(guó)一直發(fā)展不起來(lái)?
那么，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站能不能也這樣做呢?當(dāng)然是可以的，其實(shí)在2015年優(yōu)酷土豆和愛奇藝也推出過(guò)自己Trueview，用戶在廣告播出5秒后可選擇跳過(guò)，若觀看廣告不足30秒則不向廣告主收費(fèi)，可為什么這種模式在中國(guó)發(fā)展不起來(lái)呢?Trueview這種形式對(duì)廣告質(zhì)量有一定的要求，品牌文化較深的廣告主可選用，而我國(guó)現(xiàn)在投放的廣告更多以游戲?yàn)橹�，切制作粗糙，反�?fù)播放人們自然不愿觀看，小編看來(lái)，廣告可多注重剪輯的手法，加強(qiáng)邏輯性，通過(guò)精良的制作引起觀眾的好奇，加強(qiáng)觀賞性。
無(wú)論是廣告還是會(huì)員充值，視頻網(wǎng)站的盈利策略都該進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，從受眾角度進(jìn)行改良，而不是一味的盈利為先!
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