摘要：近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2017年1月化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，2017年1月，化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用達(dá)1.1億元。視頻網(wǎng)站、時尚網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站是化妝護(hù)膚品廣告主的首選投放媒體。玉蘭油已連續(xù)半年“砸重金”，蟬聯(lián)化妝品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放“冠軍”寶座。
日前，艾瑞咨詢發(fā)布了《2017年1月化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，2017年1月，化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用達(dá)1.1億元。其中，玉蘭油投放費(fèi)用達(dá)1834萬元，位居第一。值得注意的是，這已是玉蘭油連續(xù)六個月位居該榜單第一位，此次投放費(fèi)用為第二名的近3倍。巴黎歐萊雅投放費(fèi)用達(dá)650萬元，位居第二;蘭蔻投放費(fèi)用達(dá)596萬元，位居第三。
外資品牌仍是網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道的大“金主”。數(shù)據(jù)顯示，在1月的榜單中，有玉蘭油、巴黎歐萊雅、蘭蔻、碧柔、雅詩蘭黛、蘭芝、嬌韻詩7個外資品牌上榜，自然堂、京潤珍珠2個國產(chǎn)品牌上榜。作為唯一上榜的韓妝品牌，蘭芝在2016年12月并未上榜，此次則以297萬元的投放費(fèi)用進(jìn)入第九名。
與2016年12月相比，國產(chǎn)品牌在網(wǎng)絡(luò)渠道投放廣告的力度在減小。數(shù)據(jù)顯示，2016年12月有佰草集、京潤珍珠、自然堂、啟初4個國產(chǎn)品牌上榜，而1月僅有自然堂、京潤珍珠2個國產(chǎn)品牌上榜。其中，京潤珍珠的投放費(fèi)用由去年12月的414萬元減至今年1月的325萬元;自然堂則由去年12月的348萬元微增至今年1月的392萬元。
在細(xì)分投放渠道方面，數(shù)據(jù)顯示，2017年1月，視頻網(wǎng)站、時尚網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站是化妝護(hù)膚品廣告主的首選投放媒體。其中，視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用達(dá)3668萬元，占總投放費(fèi)用的34.2%;時尚網(wǎng)站投放費(fèi)用達(dá)3134萬元，占總投放費(fèi)用的29.2%;門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用達(dá)2776萬元，占總投放費(fèi)用的25.9%。
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