在中國(guó)，蘋果應(yīng)用商店的搜索廣告則會(huì)遇到更多問(wèn)題。
其實(shí)今天已經(jīng)有很多人在打商店搜索的主意，但不通過(guò)蘋果
由于蘋果應(yīng)用商店長(zhǎng)期缺乏官方推廣渠道，在中國(guó)，多數(shù) iOS 應(yīng)用運(yùn)營(yíng)都有一套推廣的辦法，行內(nèi)人稱之為“ASO”，也就是針對(duì)蘋果應(yīng)用商店搜索排名的優(yōu)化。
當(dāng)中花錢比較多的是微信積分墻。微信積分墻上會(huì)發(fā)布諸如“去 App Store 搜索海淘，然后下載排名第 7 的‘A 應(yīng)用’。”
用戶一般每下載一個(gè)應(yīng)用、用上幾分鐘就可以得到 2 元(必須是該賬號(hào)第一次下載)。
當(dāng)搜索“海淘”之后，下載“A 應(yīng)用”的人多了，App Store 就回調(diào)高這個(gè)應(yīng)用在海淘關(guān)鍵字下的排名。花錢的開(kāi)發(fā)者，期望的就是其他正常搜索“海淘”的用戶能看到自己的應(yīng)用，去下載。
蘋果的 App Store 搜索廣告，接管的就是這樣一個(gè)生意。
搜索廣告只有一種廣告位
另外，沒(méi)有足夠豐富的廣告位也是一個(gè)問(wèn)題。
開(kāi)發(fā)者們對(duì)蘋果應(yīng)用商店缺乏推廣渠道抱怨已久�？芍钡浆F(xiàn)在，最吸引他們的“編輯推薦”和各種應(yīng)用推薦清單，都由人工把握，不參與廣告推廣。
去年 12 月蘋果負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)營(yíng)銷的副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller )接手 App Store 業(yè)務(wù)。今年蘋果開(kāi)發(fā)者大會(huì)前夕，他明確說(shuō)過(guò)，只有搜索結(jié)果這一個(gè)廣告展示位。
蘋果這么做是為了保護(hù)應(yīng)用商店本身推薦系統(tǒng)的體驗(yàn)。只賣搜索位，不干預(yù)編輯推薦，保證了編輯可以推薦用戶真的可能需要的應(yīng)用，而不是花了錢的那些。
最后限制蘋果廣告生意的，還是隱私問(wèn)題
最重要的是，在搜索這一個(gè)或者幾個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)用會(huì)向哪些用戶展示搜索結(jié)果。
目前來(lái)看，在蘋果應(yīng)用商店投放廣告的選項(xiàng)只有三個(gè)——性別、年齡段和設(shè)備定位。而且不是所有蘋果設(shè)備用戶都會(huì)允許使用定位信息。
蘋果對(duì)用戶隱私信息的保護(hù)為其帶來(lái)更多 Andorid 轉(zhuǎn)化用戶的同時(shí)，也限制著自己的廣告生意。差分隱私(differential Privacy)追蹤模糊的用戶行為也無(wú)濟(jì)于事。
對(duì)比 Facebook、Google 甚至微信，它們都有更多追蹤更廣泛用戶信息和用戶行為的渠道。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告本身就由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。對(duì)用戶了解越深，廣告越精準(zhǔn)，這家公司也就越賺錢。
搜索廣告的好處是蘋果知道每一次搜索的目標(biāo)是什么。但缺乏信息依然會(huì)影響廣告效果。這也是 iAd 曾經(jīng)遇到的問(wèn)題。
這次，蘋果的搜索廣告能成為一個(gè)可觀的生意么?
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