摘要：2016年是被稱為資本寒冬的一年，很多廣告公司采取關(guān)、并、轉(zhuǎn)、停的措施，準(zhǔn)備“過冬”，尤其是傳統(tǒng)廣告公司和戶外廣告公司面臨著巨大的災(zāi)難，而移動(dòng)廣告公司成為大家追捧的香餑餑。
4月份，papi醬廣告拍出2200萬，作為一個(gè)網(wǎng)紅，小編覺得已經(jīng)是登峰造極的一件事情了，并且網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也沒有在papi醬廣告拍賣的事件得以改善，更可惜的是最后，伴隨著papi醬的熱度下降，papi醬和羅振宇“分手”，解除了合作。
5月份，五一節(jié)被魏則西事件所刷屏，百度隨后也調(diào)整了廣告位，并且對醫(yī)療廣告的推廣進(jìn)行了嚴(yán)控政治，導(dǎo)致在2016年的醫(yī)療廣告受到了前所未有的“有價(jià)無市”的狀態(tài)。
7月份，成都取消公交車車身廣告，普通大眾歡聲叫好，但是成都的戶外廣告人叫苦連天，其他城市的戶外廣告人也表示暗暗地?fù)?dān)心。戶外廣告也不是沒有翻身的余地，主要是廣告公司未達(dá)到較好的市場轉(zhuǎn)型，像戶外廣告企業(yè)分眾傳媒在近幾年做得有聲有色，發(fā)展迅速。
8月份，萬達(dá)集團(tuán)發(fā)布了《新媒體投放藍(lán)皮書》，內(nèi)容主要是將新媒體渠道作為產(chǎn)品推廣的主要渠道，并且逐漸增加新媒體渠道推廣的力度。
9月份，面臨著廣告行業(yè)的新平臺(tái)、新產(chǎn)品、新發(fā)展，監(jiān)管局推出《新廣告法》，特別列出了一些違規(guī)詞句，更加具體地標(biāo)出了違法區(qū)域。
VR在游戲行業(yè)和廣告行業(yè)最為流行，并且?guī)椭螒蛐袠I(yè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，VR廣告成為2016年品牌廣告主青睞的廣告形式，但是由于其制作價(jià)格昂貴和用戶市場規(guī)模還沒有達(dá)到較高的數(shù)值，使得VR廣告沒有出現(xiàn)爆發(fā)式增長的趨勢。
程序化廣告、原生信息流廣告、口袋PUSH廣告依靠其技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、市場優(yōu)勢備受用戶的喜愛。值得一提的是口袋PUSH是2016年初才開始上市的廣告新產(chǎn)品，就受到了市場的強(qiáng)烈反響，并且在2016年代理商招到了180+企業(yè)，數(shù)字是最能體現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值和市場的反映。
2016年的廣告行業(yè)風(fēng)生水起，傳統(tǒng)廣告和戶外廣告面臨倒閉和轉(zhuǎn)型，新媒體和移動(dòng)廣告越來越受到市場、用戶、廣告主的喜愛，大品牌的介入和適度地炒作，把移動(dòng)廣告和新媒體推上了高潮。除此之外，各大以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析服務(wù)為業(yè)務(wù)主心的平臺(tái)也紛紛效力，常言趨勢和現(xiàn)狀。
根據(jù)艾瑞咨詢2015年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，2015年移動(dòng)廣告市場規(guī)模達(dá)到901.3億元，同比增長率高達(dá)178.3%，發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁。移動(dòng)廣告的整體市場增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。
中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國廣告服務(wù)行業(yè)市場分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》指出：廣告業(yè)在中國近年經(jīng)歷了快速增長，目前是全球第三大的廣告市場。中國的廣告市場從2009年的411億美元增加至2013年的759億美元，并預(yù)計(jì)到2018年將進(jìn)一步增加至1,277億美元，而本地消費(fèi)和政府支出亦繼續(xù)增加。
經(jīng)過2016年廣告行業(yè)的調(diào)整，移動(dòng)廣告行業(yè)的興起，將會(huì)在2017年重新洗牌，遵循達(dá)爾文“適者生存，不適者淘汰”的原則，你準(zhǔn)備好了嗎?
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