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　　摘要：對于數(shù)字廣告而言，2016年是成長和轉變的一年。廣告形式將成為2017年的爭論點，專家認為2017年短消息將成為人們關注的重點，移動設備會在2017年迎來巔峰，用戶會花越來越多的時間在他們的移動設備上，但是在這些移動設備上投入的廣告支出卻遠遠不夠。大公司做出改變可能會很慢，但是一旦做到了，那么他們將會在未來一年中獲得競爭優(yōu)勢。廣告發(fā)布者們會將用戶保留在自己的生態(tài)系統(tǒng)之中(更少的內容發(fā)現(xiàn))以最大化他們和用戶之間的關系。

　　對于數(shù)字廣告而言，2016年是成長和轉變的一年。根據(jù)2016年IAB/PwC互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報告，“通過電腦和移動設備，數(shù)字視頻生成的收益是所有形式中最多的”。

　　盡管不斷打擊欺詐行為與非人類交通，采用廣告攔截器，但“到六月份，2016年收入已達327億美元，這比2015年全年的收入275億美元還高出19.1%”。

　　制作數(shù)量更少質量更好的廣告將是推動我們行業(yè)發(fā)展的趨勢，這迫使我們去提供更吸引人且能盡量不破壞用戶體驗的廣告。雖然數(shù)字廣告仍有很多成長的煩惱，但是我們正在朝著正確的方向前進。

　　我們在紐約舉辦了一年一度的品牌安全峰會。我們舉辦這些活動的目的是把全數(shù)字廣告行業(yè)的領導們都聚集在一起，并一同討論如廣告欺詐、廣告可見度和信息透明度低等問題的解決辦法。

　　專家們的預測

　　我們采訪了一些專家并詢問他們對2017年的預測。這是我們得到的回答：

　　我們的峰會主講人Bonin Bough 是移動設備市場的擁護者。 他認為短消息將成為人們關注的重點,移動設備在現(xiàn)在和未來都是非常重要的。用戶會花越來越多的時間在他們的移動設備上，但是在這些移動設備上投入的廣告支出卻遠遠不夠。

　　大公司做出改變可能會很慢，但是一旦做到了，那么他們將會在未來一年中獲得競爭優(yōu)勢。。

　　Xavis 廣告實驗室高級副總裁 Tim Bagwell 認為：“更多的人會拒絕使用自己的廣告攔截技術。但我們會找到一個更好的方法讓廣告變得更有意義，減少用戶對廣告攔截器的需求�！�

　　他的觀點和我最近說的話是相近的：廣告發(fā)布者需要利用資源稀缺性。

　　Facebook 和 Google 壟斷的崩潰

　　在未來的一年之中，我預測我們會很少聽到關于 Facebook 和 Google 壟斷市場的消息。廣告發(fā)布者們會將用戶保留在自己的生態(tài)系統(tǒng)之中(更少的內容發(fā)現(xiàn))以最大化他們和用戶之間的關系。

　　大型媒體公司如迪士尼、Charter 和時代華納會提醒人們，它們并不畏懼因用戶資源而和大型數(shù)碼公司大打一架。