摘要：2017年2月4日，微播易公布2017年春節(jié)期間社媒投放數(shù)據(jù)(1月20日至2月2日)，其中顯示，在直播、視頻、微博、微信等社會化媒體平臺上，廣告投放總金額相比去年同期增長了兩倍多，其中以直播、短視頻在內(nèi)社交視頻增速最快。
社交視頻投放金額占26%，增長驚人
數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，借助社媒進(jìn)行推廣的客戶數(shù)相較于去年增長20%，訂單總數(shù)較去年增長16%左右，而投放總金額則比去年同期增長2倍多。
其中，社交視頻依然受到多數(shù)企業(yè)的追捧，春節(jié)企業(yè)選擇社交視頻投放的客戶數(shù)量占到總體的3成多，投放總金額達(dá)到總體的26%左右，單次視頻平均投放單價8萬多。
這些數(shù)據(jù)都大幅超出2016年最好時段數(shù)據(jù)，此前微播易公布的數(shù)據(jù)顯示，社交視頻在2016年全年社媒廣告投放中占比10%。社交視頻投放占比大幅上升，意味著業(yè)界更加認(rèn)同直播和短視頻的玩法。同時，春節(jié)期間投放數(shù)據(jù)是一年中最具指標(biāo)性的投放時段，預(yù)示著直播和短視頻仍將是行業(yè)增長最快的領(lǐng)域之一。
電商手機(jī)等最重視春節(jié)營銷
從春節(jié)期間企業(yè)投放的類別來看，投入金額最多、增長規(guī)模最快的企業(yè)類別集中在O2O\地面服務(wù)這一領(lǐng)域中，電商、手機(jī)、家電等行業(yè)的社媒投放金額也均實現(xiàn)了大幅增長。同時，這些行業(yè)在春節(jié)期間投放最多。
在這些新增行業(yè)中，視頻&直播仍是增長最快的投放對象，相較于去年均實現(xiàn)了從0到1的突破，今年業(yè)界新進(jìn)入的玩家直接瞄準(zhǔn)了行業(yè)最新玩法。意味著傳統(tǒng)行業(yè)對待社媒營銷的態(tài)度開始變得主動，社媒投放的力度也將繼續(xù)增大。
視頻類自媒體單價最高
從企業(yè)投放的自媒體類型來看，地域類特征明顯，本地生活類的自媒體受到企業(yè)歡迎，其次以時尚、美妝、美容、母嬰等垂直賬號為主的女性類賬號同樣是企業(yè)投放的主力。從2016年開始，本地化、垂直化、視頻化成為主導(dǎo)自媒體發(fā)展的幾個關(guān)鍵詞，而2017年的投放數(shù)據(jù)顯示，這些特點仍將在2017年延續(xù)。
企業(yè)在面對不同類型自媒體進(jìn)行投放時會有明顯差異。2017年春節(jié)期間，企業(yè)平均單次投放選擇4.5個微信公眾賬號，平均賬號單價在2.2萬人民幣左右。投放直播、視頻類自媒體時選擇的賬號數(shù)明顯不足微信公眾賬號，平均只有2個左右，但平均賬號單價達(dá)到3.9萬。
這反映出一個事實：盡管經(jīng)過2016年一年時間的極速狂奔，包括短視頻、直播在內(nèi)的視頻類自媒體仍然供應(yīng)不足，因此可選數(shù)量并不多，有著巨大的發(fā)展空間。同時，視頻類自媒體在影響用戶上有著獨特的優(yōu)勢，促使企業(yè)愿意選擇投放單價更高的優(yōu)秀賬號。
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