摘要：本文根據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模和移動(dòng)廣告市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，不同形式和不同類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)。
1、總體規(guī)模預(yù)測(cè)
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2093.7億元，同比增長(zhǎng)36.0%，較去年增速有所放緩，但仍保持高位。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展不斷成熟，未來(lái)幾年的增速將趨于平穩(wěn)，預(yù)計(jì)至2018年整體規(guī)模有望突破4000億元。
2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中趨緩的“新常態(tài)”。主要表現(xiàn)為：工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)加快調(diào)整節(jié)奏，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品增長(zhǎng)較快;消費(fèi)、投資、出口三大需求趨向平衡發(fā)展，但內(nèi)部分化開(kāi)始凸顯;區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)差距顯著，同行業(yè)間企業(yè)發(fā)展水平差距拉大;民生持續(xù)改善，收入就業(yè)指標(biāo)表現(xiàn)較好;價(jià)格水平總體平穩(wěn)，結(jié)構(gòu)性通縮壓力加大。
由此可見(jiàn)，不同領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)市場(chǎng)的大力發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力增大，以及消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷提高等等，都促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及廣告需求的增長(zhǎng)。此外，從廣告主廣告分配來(lái)看，傳統(tǒng)媒體廣告投入整體有所下滑，而更多廣告投入轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)廣告中，尤其是搜索、電商平臺(tái)、視頻、社交中。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在此背景下，2015年已突破2000億，增速仍保持較高水平。
廣告主預(yù)算繼續(xù)向數(shù)字媒體傾斜，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的需求也更加多元，多方因素共同加速了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步發(fā)展。2015年，不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)容、表現(xiàn)形式、廣告主結(jié)構(gòu)上均呈現(xiàn)了差異化發(fā)展的趨勢(shì)。
2、移動(dòng)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到901.3億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)178.3%，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。移動(dòng)廣告的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的滲透率近80%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動(dòng)廣告市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的競(jìng)爭(zhēng)后，逐漸進(jìn)入了新的發(fā)展階段，針對(duì)垂直行業(yè)的移動(dòng)廣告平臺(tái)在各自領(lǐng)域逐漸形成規(guī)�；�(jīng)營(yíng)，移動(dòng)廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進(jìn)一步吸引廣告主向移動(dòng)廣告市場(chǎng)傾斜。移動(dòng)程序化營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、自媒體社群營(yíng)銷(xiāo)成為未來(lái)幾年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)。
3、不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年，搜索廣告仍舊是份額占比最大的廣告類(lèi)型，占比為32.6%，較2014年占比略有下降。電商廣告份額排名第二，占比達(dá)28.1%，比2014年增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。品牌圖形廣告市場(chǎng)份額持續(xù)受到擠壓，位居第三，占比為15.4%。視頻貼片廣告份額繼續(xù)增大，占比為8.2%。其他廣告形式份額增長(zhǎng)迅速，占比達(dá)8.7%，主要包括導(dǎo)航廣告和門(mén)戶(hù)社交媒體中的信息流廣告等。
4、不同類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年搜索引擎是占據(jù)最大份額的媒體形式，占比達(dá)33.7%。電商網(wǎng)站緊隨其后，占比為28.1%。未來(lái)幾年，搜索引擎、電商網(wǎng)站及其他類(lèi)型展示廣告三分天下。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站(含旗下視頻、微博、微信等)占比為14.0%，較2014年份額亦有所增加。獨(dú)立視頻網(wǎng)站占比為8.6%，隨著視頻網(wǎng)站變現(xiàn)能力的增強(qiáng)，預(yù)計(jì)到2018年獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告份額將保持穩(wěn)定發(fā)展。垂直行業(yè)網(wǎng)站占比為8.0%，未來(lái)幾年增速減緩。
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