摘要：在經濟飛速增長、消費需求旺盛的中國，企業(yè)僅需投放大量的廣告，就足以吸引消費者購買。然而近年來隨著智能手機的普及，廣告宣傳市場的情況發(fā)生了很大的改變。回顧2016年，本文歸納其中具有代表性且受到極大反響的營銷案例，一同引戰(zhàn)新的時代和新的挑戰(zhàn)。
在經濟飛速增長、消費需求旺盛的中國，企業(yè)僅需投放大量的廣告，就足以向消費者宣傳企業(yè)及其商品，并吸引消費者購買。然而近年來隨著智能手機的普及，廣告宣傳市場的情況發(fā)生了很大的改變。對于每天都能接觸到大量情報的消費者來說，他們更傾向于親自了解企業(yè)價值觀之后再進行消費。
在這種情況下，企業(yè)價值的關鍵不只在于商品的品質，還在于能否給中國社會帶來積極的影響�；谶@點，北京電通廣告(總公司中國北京市，代表：馬場章正)與多家企業(yè)一同協(xié)作開展了各式各樣的創(chuàng)意營銷活動，通過內容創(chuàng)新，引發(fā)消費者的情感，加強企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系，同時又能夠解決當今中國社會的問題。富有創(chuàng)新性的內容和解決社會問題成為新時代的符號，傳統(tǒng)的“吸睛即勝利”的時代已經結束，在新的時代背景下，挑戰(zhàn)將接踵而至，回顧2016年，歸納其中具有代表性且受到極大反響的營銷案例，一同引戰(zhàn)新的時代和新的挑戰(zhàn)。
1、“餐桌浪費”文化的進化版!? 開展新穎的披薩促銷
當今世界最突出的問題之一就是食材浪費問題。據(jù)說，中國人每年在餐桌上浪費的糧食價值高達2000億元(約合3兆4000億日元)，被倒掉的食物相當于2億多人一年的口糧。
活動聚焦的是食物浪費中餐廳剩余食材廢棄的問題。在上海著名景點新天地，收集了6家餐廳當日的剩余食材，利用這些豐富的食材制作成披薩并加以銷售，由于食材不同，口味也會每日一新。
「Re_PIZZA」是一項將Waste food變?yōu)門aste food的、充滿娛樂性的體驗活動。以一塊5元的價格出售的特制披薩，所得全部收益通過The Global Food banking Network捐助給飽受饑餓之苦的人們。
2016年12月20日至25日這6天的時間里，一共售出了200多種的披薩，大約1500位顧客購買了特制披薩。7500元的銷售額通過The Global Food banking Network為大約16,000人的就餐問題提供了幫助。此外，此次活動還獲得了390萬的投放量。
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