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　　摘要：2016年，天貓、京東、唯品會(huì)等各大電商在包裝上的營(yíng)銷手段越來(lái)越多，但廣告內(nèi)容僅限于自身平臺(tái)。今年1月天貓超市與樂(lè)事合作，將快遞盒上的黃金廣告位給樂(lè)事做春節(jié)的主題營(yíng)銷活動(dòng)，這也是天貓超市首次將快遞包裝箱這個(gè)黃金廣告位開放給第三方。

　　2015年9月，廈門合興包裝與電影《港囧》合作推出以電影海報(bào)為主題的快遞盒，電商商家只要承擔(dān)物流費(fèi)，即可免費(fèi)領(lǐng)取快遞盒。這也是大家熟悉的最早在快遞紙箱上做營(yíng)銷的案例。進(jìn)入到2016年，各大電商在包裝上做的營(yíng)銷手段也越來(lái)越多，天貓、京東、唯品會(huì)紛紛加入。但廣告內(nèi)容也僅限于自身平臺(tái)。

　　然而，天貓超市在今年1月初與樂(lè)事合作，將快遞盒上的黃金廣告位開放給樂(lè)事做春節(jié)的主題營(yíng)銷活動(dòng)，這也是天貓超市首次將快遞包裝箱這個(gè)黃金廣告位開放給第三方。樂(lè)事這次把一個(gè)普通的紙皮箱子玩出新花樣，將滿載樂(lè)事的年夜飯送達(dá)全國(guó)。

　　樂(lè)事跟天貓超市這一走心之舉，可不是拍腦袋出來(lái)的。

　　首先，樂(lè)事請(qǐng)來(lái)了一群年輕人頭腦風(fēng)暴，暢談過(guò)年的感受。同樣是過(guò)年，各地習(xí)俗獨(dú)具特色。但無(wú)論生活在南方還是北方，原來(lái)吃才是大家最開懷的時(shí)刻——年夜飯!

　　于是，樂(lè)事跟天貓超市把大家最有共鳴的年夜飯習(xí)俗搬到天貓超市的盒子上——南方小伙伴帶著潮流的毛線帽吃元宵、舞獅，北方小伙伴帶著保暖的雷鋒帽打雪仗、吃餃子，而手繪的畫風(fēng)更是錦上添花，將春節(jié)熱鬧沸騰的氣氛躍然紙上。

　　家鄉(xiāng)的年俗登上了天貓超市盒子，讓無(wú)論身處大江南北的你在收到包裹的時(shí)候，都能感受到濃濃的歸屬感。相信許多漂泊在外的年輕人看到來(lái)自家鄉(xiāng)的年俗赫然呈現(xiàn)眼前，心中都不由得一陣溫暖。這走心力度，不得不佩服!

　　設(shè)計(jì)師們還不滿足于此，將創(chuàng)意蔓延到箱子的每個(gè)角落——折耳處的“萬(wàn)萬(wàn)使不得”，匯集了12個(gè)百事公司小鮮肉的腦洞，完美融合了春節(jié)期間發(fā)生的趣事，最終創(chuàng)作了超出箱子使用范圍的12種用法，比如：不能用來(lái)買車票、不能用來(lái)躲親戚、不能用來(lái)種薯片……

　　年夜飯本是春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中玩爛的話題，此次樂(lè)事用90后的腦洞來(lái)打動(dòng)90后消費(fèi)者的心，將最普通的話題玩出耳目一新的創(chuàng)意。年夜飯快遞箱推出至今，已覆蓋1000萬(wàn)個(gè)家庭，保守估計(jì)曝光量達(dá)1億。各大社交平臺(tái)上也看到無(wú)數(shù)口碑傳播，甚至有網(wǎng)友直接“表白”樂(lè)事。

　　樂(lè)事和天貓超市強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以創(chuàng)意打動(dòng)消費(fèi)者，全觸點(diǎn)滲透消費(fèi)者，可以說(shuō)是新年首場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)的成功案例!

　　看完樂(lè)事和天貓的合作案例，你肯定想知道是誰(shuí)最先想到在快遞紙箱上做廣告的。其實(shí)小編早就知道了，它就是紙箱哥。

　　紙箱哥不單單只是做紙箱的，按照他自己的定義，是這樣說(shuō)的：作為創(chuàng)新媒體，開創(chuàng)了電商包裹廣告這個(gè)核心營(yíng)銷場(chǎng)景，是電商包裹廣告的開創(chuàng)者。

　　當(dāng)然紙箱哥的紙箱不只是印刷上廣告這么簡(jiǎn)單，其最大的優(yōu)勢(shì)在于精準(zhǔn)營(yíng)銷。通過(guò)對(duì)網(wǎng)購(gòu)不同產(chǎn)品的消費(fèi)者的劃分，紙箱廣告能做到進(jìn)一步的精準(zhǔn)投放給網(wǎng)購(gòu)人群，舉個(gè)例子，如果品牌方的用戶大多數(shù)是女性，那就把廣告投放在化妝品或者女裝的紙箱上。這相比于普通的戶外廣告，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)更具吸引力。

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，其也帶來(lái)了許多營(yíng)銷點(diǎn)，快遞包裝就是其中之一。那么快遞包裝盒營(yíng)銷將會(huì)怎么發(fā)展?傳統(tǒng)紙箱又如何與營(yíng)銷相結(jié)合呢?