每個(gè)成功DSP廣告的背后都有非一般的優(yōu)化師
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2017/1/20 10:12:50)
4、投放優(yōu)化
在廣告投放前期，優(yōu)化師需要首先測(cè)試對(duì)接、激活、數(shù)據(jù)回調(diào)等是否可順暢運(yùn)行;其次，根據(jù)客戶屬性及產(chǎn)品特點(diǎn)準(zhǔn)備涵蓋信息流和視頻廣告等不同類(lèi)型的創(chuàng)意素材，并且一般需要預(yù)留出三天以上的可替換素材量。
此階段，要求優(yōu)化師需懂平臺(tái)、懂產(chǎn)品，在投放過(guò)程中不斷根據(jù)實(shí)際效果而優(yōu)化投放策略。值得一提的是，針對(duì)效果優(yōu)化，多盟在高效使用自有系統(tǒng)模型的同時(shí)，堅(jiān)持在1—2個(gè)小時(shí)之內(nèi)及時(shí)快速的根據(jù)曝光量、點(diǎn)擊量及激活率等實(shí)時(shí)反饋數(shù)據(jù)而調(diào)整系統(tǒng)模型及創(chuàng)意素材。
尤其是，優(yōu)化師還需要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，可根據(jù)反饋數(shù)據(jù)而具體分析出投放問(wèn)題所在，從而及時(shí)優(yōu)化調(diào)整。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，一般的優(yōu)化順序?yàn)椋?)考慮是否為外部原因，即當(dāng)天的資源競(jìng)爭(zhēng)是否過(guò)于激烈;2)尋找內(nèi)部原因，即成本限制是否過(guò)死、資源的定向條件是否過(guò)窄、創(chuàng)意素材是否能引起網(wǎng)友共鳴、流量是否匹配。
關(guān)于廣告投放的節(jié)奏把控方面，第一階段將持續(xù)一星期左右。其中，上線前三天覆蓋流量盡量全，這一階段是導(dǎo)入用戶的黃金時(shí)期，盡量爭(zhēng)取用戶是關(guān)鍵;投放第四天開(kāi)始，逐步收斂成本、篩選優(yōu)質(zhì)流量深度運(yùn)營(yíng)。
“一個(gè)優(yōu)化師，如果能具備并靈活運(yùn)用廣告平臺(tái)認(rèn)知能力、數(shù)據(jù)處理和分析能力、制作PPT能力、良好的表達(dá)能力以及廣告平臺(tái)監(jiān)測(cè)知識(shí)這幾大技能，將會(huì)在優(yōu)秀的道路上越走越遠(yuǎn)�！�
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