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　　摘要：2016年剛剛過去，從年初百事可樂猴年廣告的刷屏，再到papi醬廣告位招標，當然還有“逃離北上廣”的刷屏級事件;最后到羅一笑營銷事件，營銷事件造就的熱潮似乎就沒停過。下面就讓我們盤點一下2016年十大廣告營銷事件。

　　一、百事可樂猴年廣告，六小齡童喚醒兒時記憶

　　猴年采用“美猴王”為主線作為開年廣告，百事很好地打響了第一炮。百事可樂邀請六小齡童推出《把樂帶回家之猴王世家》，無疑是猴年旗開得勝的一個大招，也把過去被可口可樂占據的風頭搶了回來。當廣告片里那熟悉的音樂響起時，勾起了多少人的兒時記憶，“苦練七十二變，方能笑對八十一難”，更是讓人感慨良深�！鞍芽鞓芬淮�一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”，也賺足了觀眾眼淚。網友紛紛力挺：這廣告創(chuàng)意我給滿分!

　　點評：在這個廣告片的營銷戰(zhàn)略中，首先緊扣時代的脈搏，抓住猴年猴文化，請來猴王六小齡童講述淚點故事，引起消費者的濃情追憶;其次是抓住人心，將老一代與年青一代結合，并用“把快樂一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”的精煉廣告語進行無縫連接，構建消費者對百事可樂的品牌聯(lián)想度;隨后利用網絡媒體以最快的速度進行傳播;同時趁機推出限量款產品，引爆銷售。

　　二、新晉網紅Papi醬廣告拍賣2200萬

　　4月21日下午，新晉網紅papi醬廣告資源招標會在羅胖的主導下如期進行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”。 這個重磅消息一時間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。

　　點評：不管是不是“做局”，這是一場史無前例的自媒體網紅標王拍賣，將載入中國互聯(lián)網和營銷界的史冊。而參與的各方，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。

　　三、百度危機公關，從賣貼吧到魏則西事件

　　近年來，百度可謂一波三折，危機頻發(fā)，忙壞了公關。一月份的貼吧事件剛剛告一段落，百度因血友病貼吧被賣一事，已經被聲勢浩大的輿論吊打了三天三夜。百度官方并沒不沒有作為，但收效甚微。隨后，魏則西事件再次將其推上風口浪尖。李彥宏都站出來直呼，其憤怒之情，超過了以往百度經歷的任何危機。

　　網絡上流傳著這樣一個段子：“你百度一下會死啊?”“會! ”以上段子，足以說明危機的嚴重。如此的重擔首發(fā)其中的無疑便是百度的PR嗎?

　　點評：針對百度公關的表現(xiàn)，不少圈內的媒體把其批判的體無完膚，而事實上，攤上如此的大事，除了認錯道歉，換上任何家的媒體都也不一定能表現(xiàn)的更加完美。

　　四、新世相"逃離北上廣"

　　2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網紅等等參與下，一個說走就走的旅行成了熱門話題，從上午就已經有自媒體開始解密營銷邏輯，或者采訪事件策劃者等等。當天，新世相和逃離北上廣的指數雙雙爆表。

　　點評：任何一個成功的事件營銷案例，都具備超強互動性，且互動規(guī)則越簡單明了越容易吸引用戶。此次，“逃離北上廣”事件營銷的規(guī)則十分簡單，直接指明活動時間、用戶參與活動方式、以及明確指令“馬上行動”，都是影響事件營銷案例成功的關鍵因素之一。

　　五、YSL星辰系列口紅，朋友圈刷屏

　　10月，似乎你一覺醒來發(fā)現(xiàn)整個朋友圈都在刷YSL。短短幾天，百度奢侈品品牌風云榜：YSL榮登榜首;微博上超過1000萬的話題隨隨便便就有好幾個;微博段子手齊齊上陣造成刷屏之勢;甚至連和YSL星辰系列口紅有關的文章也分分鐘10萬+。

　　點評：這一次營銷號的推薦、代購的斷貨宣言、跟風的消費者三者之間相互捧場，密不可分地展現(xiàn)出了一派欣欣向榮的營銷之景。在其中起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應”之類話題，一方面迎合了“不秀恩愛會死星人”真正的饑餓營銷，真正的"她

　　六、天貓雙十一

　　七、馮小剛撕逼王思聰，被網友真相了

　　11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬達王健林寫了一封信，斥責萬達影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，王思聰回復一時在微博上掀起宣揚大波，瞬間熱搜一位!但是不少網友認為這是馮小剛為票房炒作的手段，從而拒不買賬。

　　點評：從營銷套路上剖析，制片方采用了多套組合拳，即話題人物+話題事件+互動營銷+口碑傳播，期待實現(xiàn)電影傳播的最佳效應。然而，“老炮兒”的火力雖猛，但是各路口碑褒貶不一，票房在短時間攀升后也直線下降。這一次，“小鋼炮”似乎玩砸了。

　　八、陰陽師席卷二次元 SSR卡刷屏朋友圈

　　《陰陽師》公測以來，已經在App Store 收獲超7萬條好評，在iPhone暢銷榜上名列第三，日活破200萬，被業(yè)界成為“2016年移動市場現(xiàn)象級二次元手游”。

　　點評：其實《陰陽師》成為這匹黑馬，原因很簡單�！瓣庩枎煛边@個IP已經足夠賣座，在二次元群體中幾乎無人不知。網易前期便是抓住這個點，充分覆蓋國內二次元用戶。唯美空靈的官方海報、京都古屋展臺亮相chinajoy漫展、官方軟硬文雙重夾擊推廣、同人插畫征集活動、B站網易云音樂上架主題曲等，這些營銷推廣都只有一個目的——全面拉攏國內二次元群體。

　　九、蘋果風衛(wèi)龍辣條 成功轉戰(zhàn)互聯(lián)網

　　作為傳統(tǒng)食品品牌，衛(wèi)龍應該算是互聯(lián)網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演天貓店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。

　　點評：從營銷角度來說，衛(wèi)龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑;但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛(wèi)龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

　　十、微信朋友圈“羅一笑事件”

　　患白血病的羅一笑寶寶，其父羅爾因一篇營銷文在微信朋友圈迅速傳播，引起一場公眾借病發(fā)財的大討論。白血病，三套房一輛車一家公司，公眾號收到打賞260多萬，微信贊賞功能bug，退款........這件事之后，通過公眾號發(fā)布求助的慈善募捐事件引起大眾的討論，也讓大家開始反思朋友圈信息的可信度。

　　點評：這個事件中，作為一個父親，在情急之下為女兒寫文章募捐是可以理解的。小編也愿意相信，羅爾的這樣做的初衷也是因為愛。但當一件事情在網上發(fā)酵到一定程度時，任何一點瑕疵，任何一點值得懷疑的動機都會被群眾無限放大，最后變成你無法控制的漩渦反噬你。營銷的底線是人的良知，一旦逾越了這個度，必然會受到懲罰。