摘要：根據(jù)陽獅媒體最新發(fā)布的《廣告支出預測報告》顯示，中國的廣告支出今年預計將增長9%， 總額達到800億美元。這與該報告在今年5月份的預測基本持平。整體廣告市場在2017年將增長8%。數(shù)字廣告支出的增長仍為最大的媒介趨勢。
根據(jù)陽獅媒體最新發(fā)布的《廣告支出預測報告》顯示，中國From EMKT.com.cn的廣告支出今年預計將增長9%， 總額達到800億美元。這與該報告在今年5月份的預測基本持平。整體廣告市場在2017年將增長8%。數(shù)字廣告支出的增長仍為最大的媒介趨勢，預計2016年超過一半(53%)的整體支出將投放于這一媒介，同時這一比例將在2017年增至57%。
香港和臺灣地區(qū)2016年的廣告支出預計與2015年持平，分別為27億美元和19億美元，同比分別上漲1%和下降3%。這也是受到中國內地經濟整體放緩影響的結果。然而，這兩個市場均預期能在2017年看到積極的勢頭，分別增長2%和1%。數(shù)字廣告再一次將在2016年及2017年為兩個市場貢獻最大的廣告投放增長份額。
移動端廣告取代PC的步伐超出預期
在中國內地，數(shù)字渠道將繼續(xù)促進整體廣告市場增長。從細分廣告類型來看，PC端廣告2016年預計下降2%，而移動端廣告將增長63%。移動端廣告支出將超越PC端，二者的廣告支出份額分別為56%和44%。2017年移動端將繼續(xù)保持領先并進一步與PC端拉開距離，二者廣告支出份額預期擴大至67%比33%。
電子商務及數(shù)字媒介整合推動，各類數(shù)字廣告形式增長
不可否認的是，電子商務廣告支出持續(xù)增加，今年增長率將高達30%。而搜索和在線視頻等數(shù)字廣告投放也表現(xiàn)出類似的增長，分別為30%和31%。網絡媒體使用率的持續(xù)增長仍然是這一趨勢的主要原因，而數(shù)字媒介整合的重要性則提供了進一步的動力。
電視仍為媒介計劃的重要組成部分，然而其地位逐漸被網絡視頻取代
雖然電視廣告不再是中國廣告支出的主要媒介，2016年約四分之一(26%)的廣告份額預期仍將來自電視廣告。2017年其廣告支出份額預計將進一步下降兩個百分點。在香港和臺灣地區(qū)，電視廣告仍占據(jù)較大的廣告支出份額(分別為31%和36%)，然而它們在2017年均將有所下降。
報紙和雜志的廣告支出繼續(xù)遭受大幅度削減
在中國內地，2016年報紙和雜志的廣告支出將遭遇最大幅度的削減，分別為下降41%和29%。2017年預計仍將走低�！半m然在中國某些特定市場中仍有著相對穩(wěn)定的雜志和報紙的讀者群，然而不斷的數(shù)字化創(chuàng)新才是大多數(shù)出版社至關重要的目標�！标柂{媒體分析、調研和洞察部門董事總經理Chris Maier說。
中國的數(shù)字廣告份額超過全球平均水平
2015年，數(shù)字廣告占全球廣告支出的30%，高于2014年的26%。數(shù)字廣告預計將在2017年超越電視成為全球最大的廣告類型，預計到2018年數(shù)字廣告份額將增加到39%。相比之下，2016年中國數(shù)字廣告支出占比超過一半(53%)，預計在2018年達到60%。全球廣告支出預計將從非數(shù)字媒體和網絡展示廣告轉移到搜索、在線視頻和電商廣告。
全球移動端廣告支出在2015年高達530億美元，占數(shù)字廣告支出的35%和廣告支出總額的10%(這個數(shù)字不包括一些尚未細分媒介類型的市場)。移動端廣告預計2017年將超過PC端，并在2018年增長到1340億美元，遠遠超過PC端的總額880億美元。
在全球范圍內,電視仍是目前占主導地位的廣告媒介，吸引了2015年廣告支出總額的37%。數(shù)字廣告預計將在2017年取代電視成為最大的媒介。
主要市場的廣告支出預測
在電視網絡恢復溫和增長和社交媒體支出增加之后，美國預期將在2015年到2018年間成為全球市場新增廣告支出的主要貢獻者，超過中國廣告支出33億美元。在此期間，全球廣告市場預計增長730億美元，美國將貢獻30%的新增廣告支出，中國將貢獻26%，緊隨其后的是印尼的6%及英國的5%。
十大增長貢獻的市場中有五個為新興市場，它們將在未來三年貢獻41%的新增廣告支出�？傮w來說，新興市場預期在2015年至2018年間貢獻54%的新增廣告支出，并將其在全球市場的份額從37%提高至39%。
排名前八的廣告市場將在2015年和2018年間保持穩(wěn)定。在此期間印尼將從第14位上升到第9位，巴西將從第9位下滑到第10位，加拿大則從第10位滑落至第12位。
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