如果你覺(jué)得滿眼的戶外廣告看起來(lái)都是那么的倒胃口，或者你根本就會(huì)對(duì)它選擇視而不見(jiàn)的話，那么接下來(lái)的這些廣告，你可要好好看看了，這里是Adweek從世界各地搜羅來(lái)的今年出現(xiàn)的16支戶外廣告，它們用創(chuàng)意實(shí)力告訴你，傳統(tǒng)的戶外廣告也能玩出花樣，玩出新鮮，玩出絕佳效果。
16.加拿大地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的“激光眼”
Agency: Immersion Creative,Vancouver
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這是一張看起來(lái)很簡(jiǎn)陋的海報(bào)，海報(bào)標(biāo)題上寫著“Patricia Houlihan雙眼射激光”，Patricia Houlihan是誰(shuí)?就是畫面上的這個(gè)女人，她是加拿大溫哥華的一名獨(dú)立房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，這個(gè)廣告的用意就在于強(qiáng)調(diào)她不但是一名經(jīng)紀(jì)，同時(shí)還是律師，更是一位擁有“火眼金睛”的超能女人，能夠解決客戶找房挑房難的痛點(diǎn)。這個(gè)看起來(lái)有些簡(jiǎn)單和愚蠢的廣告被投放在公交車站后不久，便登上了國(guó)外著名社交新聞網(wǎng)站Reddit的頭版，并引發(fā)大量關(guān)注，很多人紛紛拿來(lái)玩PS，各種腦洞……與其他千篇一律地走溫馨家庭路線的地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)廣告相比，這個(gè)廣告的點(diǎn)子顯然是跳出了老套，帶給人們一種新鮮感的同時(shí)，更帶去了創(chuàng)意的快感。
15.奧迪wi-fi大戰(zhàn)寶馬
Agency: Muh-tay-zik Hof-fer,San Francisco
在像車展這樣的公眾場(chǎng)所，想用wi-fi上網(wǎng)，簡(jiǎn)直比登天還難，要么很難找到設(shè)置，即便找到了，通常也都需要密碼。在今年3月的紐約車展上，奧迪就利用這點(diǎn)大玩了一把廣告戰(zhàn)。奧迪設(shè)置了一大批免費(fèi)wi-fi網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)是，這些wi-fi都是這么命名的：
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328個(gè)理由選擇奧迪A4;
#1：A4比寶馬328i馬力更強(qiáng);
#2：A4比328i扭矩更大;
#3：A4有wi-fi;
#4：A4有CarPlay車載系統(tǒng)……
這赤裸裸的撕逼啊，把寶馬批得體無(wú)完膚，真是夠絕!有人說(shuō)了，這種套路雖然老舊，雖然是穿新鞋走老路，但只要有效，為什么不用呢?
14.銳步：“你夠快嗎?”
Agency: Animal, Stockholm
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只要你跑得夠快，就能免費(fèi)獲贈(zèng)跑鞋?今年2月，阿迪旗下的銳步在斯德哥爾摩街頭擺放了一個(gè)戶外廣告牌，或者說(shuō)廣告柜，廣告柜的透明櫥窗里擺放了多雙銳步跑鞋，特別的是，這個(gè)柜子里內(nèi)置了一個(gè)測(cè)速相機(jī)和追蹤器，只要有人從廣告牌前以超過(guò)17公里/每小時(shí)的速度跑過(guò)，廣告柜就會(huì)自動(dòng)解鎖一雙全新的ZPump 2.0跑鞋，銳步希望通過(guò)這個(gè)創(chuàng)意去激勵(lì)人們挑戰(zhàn)極限。該廣告的創(chuàng)意人表示，這種采用經(jīng)典的戶外廣告牌，來(lái)展開(kāi)這種顛覆式的獨(dú)特創(chuàng)意，他們很喜歡。
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13.Glimpse Collective- #CatsNotAds
Agency: Glimpse Collective, London
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地鐵里花花綠綠各式各樣的廣告牌看膩了沒(méi)?今年9月，在倫敦南部的克拉珀姆地鐵站，就出現(xiàn)了一組有趣又深度的創(chuàng)意，所有的廣告牌都被替換上了各種貓咪的圖像，營(yíng)造出了一種喵星人入侵地球的既視感，走進(jìn)地鐵站，立刻就有被萌化的感覺(jué)有木有，許多乘客都紛紛駐足與這些貓咪合影留念。發(fā)起這組#CatsNotAds廣告活動(dòng)的是一個(gè)名為The Citizens Advertising Takeover Service (CATS)的志愿者協(xié)會(huì)，該協(xié)會(huì)的人自稱Glimpse，他們都對(duì)當(dāng)前的地鐵廣告創(chuàng)意感到厭倦。活動(dòng)組織者說(shuō)，希望人們處在地鐵站這樣的公共空間里時(shí)，能夠呼吸到一些不同的空氣，這次廣告的目的在于“不要商業(yè)廣告”，希望人們能夠思考除了買賣交易以外，什么才是生命中最有價(jià)值的東西。而這些貓貓，可以認(rèn)為它們是屏蔽商業(yè)化思維，令你放松，給你帶來(lái)新鮮靈感的使者。
12.澳大利亞內(nèi)衣品牌bonds的腦洞廣告
Agency: Clemenger BBDO, Melbourne
呃，這是一個(gè)腦洞大開(kāi)的澳大利亞內(nèi)衣品牌bonds的系列廣告，2015年的時(shí)候已非常火爆，今年，bonds又把這個(gè)廣告搬上了墨爾本7層樓高的戶外電子大屏……OMG，口味還是蠻重的。其實(shí)，他們是想表示，內(nèi)衣的舒適對(duì)人體的重要。不多說(shuō)了，自己領(lǐng)悟吧。
11.宜家25平米“破爛”樣板間
Agency: POL, Oslo
宜家，已然成為了溫馨家居的代名詞。但是，最近在挪威，宜家打造了一個(gè)25平米的破爛樣板間，這個(gè)樣板間幾乎完全是按照一個(gè)真實(shí)的敘利亞家庭復(fù)制的。大家都知道，敘利亞近年來(lái)飽受戰(zhàn)爭(zhēng)摧殘，那里的人們生活十分艱苦，這個(gè)灰暗、簡(jiǎn)陋的樣板間與其他明亮、溫暖、舒適的隔間形成了鮮明對(duì)比，引發(fā)許多當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)注。樣板間的家居上都貼著標(biāo)簽，呼吁捐贈(zèng)。據(jù)悉在展出的兩周時(shí)間中，每周都大約有四萬(wàn)訪客參觀這里，這個(gè)活動(dòng)已為敘利亞的紅十字會(huì)募集了數(shù)千萬(wàn)歐元的公益基金。
10.偷窺行人的廣告牌
Agency: DentsuBos, Toronto
偷窺人，還要廣而告之，玩兒恐慌，這是個(gè)什么路子?為了推廣這部名為《斯諾登》的電影，大家都知道吧，就是那個(gè)因揭露美國(guó)國(guó)家安全局大規(guī)模監(jiān)聽(tīng)而被通緝的斯諾登，電影宣傳方竟然想出了一個(gè)損招，在多倫多的街頭樹了一個(gè)廣告牌，對(duì)過(guò)往的行人進(jìn)行“偷拍”�！翱吹饺藗兊姆磻�(yīng)是很有趣的”，創(chuàng)意人員表示，“有些人覺(jué)得自己被侵犯了，有些人很害怕，還有些人甚至說(shuō)，這堪稱最毛骨悚然的事情。更有趣的是，幾乎所有人都會(huì)環(huán)顧四周，查看是否還有其他攝像機(jī)在窺探他們。這些反應(yīng)本身就很能說(shuō)明問(wèn)題。”是不是有點(diǎn)變態(tài)。
9.有多發(fā)性硬化癥的自行車
Agency: Grey Australia
多發(fā)性硬化癥你了解嗎?這輛自行車就患上了這個(gè)病，噢不，應(yīng)該說(shuō)，是騎上這輛自行車，你就能體會(huì)到多發(fā)性硬化癥患者的種種痛苦，感受到患上這種病癥的狀況。這輛車的齒輪非常不靈活，車架也不平衡，剎車非常遲鈍。它是由曾獲得過(guò)殘奧會(huì)自行車比賽冠軍的CarolCooke帶領(lǐng)幾個(gè)自行車專業(yè)制造人員一起做出來(lái)的，目的是為了讓人們關(guān)注這個(gè)疾病及其患者，為今年3月舉行的MS墨爾本自行車比賽宣傳�！斑@是一種近乎完美的方式，將MS患者每天遭受的痛苦，形象地傳達(dá)給正常的人們�！�
8.澳大利亞交通事故委員會(huì)-Graham
Agency: Clemenger BBDO, Melbourne
技術(shù)的進(jìn)步已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人類進(jìn)化的速度，怎么說(shuō)?汽車的速度遠(yuǎn)比步行要快，而在快速行進(jìn)之下出現(xiàn)的碰撞，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人體的承受范圍。那得進(jìn)化成什么樣兒呢?澳大利亞交通事故委員會(huì)的這支廣告里，就設(shè)計(jì)出了這樣一組被稱為“Graham”的人類形象，他的頭寬而平，額頭突出，身體每一個(gè)部位的設(shè)計(jì)，都是為了抵擋住高速撞擊。這個(gè)怪異的形象給了人們一種難忘的感觀，雖然它讓“Graham”遭到了很多嘲笑，但這個(gè)廣告不失絕妙，它用一種逆向的方式提醒了大家，除非你長(zhǎng)得跟他(“Graham”)一樣，否則就得時(shí)刻注意安全駕駛，珍惜生命。
7.Kolcraft成人版嬰兒車試乘
Agency: FCB, Chicago
嬰兒車該怎么挑?還不會(huì)表達(dá)的寶貝坐在里面到底舒不舒服?相信這是很多爸媽選購(gòu)嬰兒車時(shí)都會(huì)遇到的一個(gè)眉頭大皺的痛點(diǎn)——體型兒太大沒(méi)法兒親自體驗(yàn)，所以難以抉擇。不過(guò)，這個(gè)難題被Kolcraft這個(gè)牌子給撂倒了。它的Contours童車推出了成年版，尺寸差不多是童車版的兩倍那么大，成年人可以親自進(jìn)行試乘，相當(dāng)有趣，這樣也可以知道寶寶坐在里面舒不舒服了，家長(zhǎng)們盲目購(gòu)物的問(wèn)題也就解決了。這個(gè)創(chuàng)新的噱頭還真是不錯(cuò)。
6.大眾拖車輔助系統(tǒng)瘋狂上路
Agency: Try, Oslo
無(wú)論是進(jìn)入地下車庫(kù)，還是繞圈兒行駛，司機(jī)們的駕駛一般都會(huì)習(xí)慣性地謹(jǐn)慎減速行駛，更不用說(shuō)是在用拖車倒車的情況之下了。那么看看下面的這個(gè)視頻吧。
這是來(lái)自挪威大眾的創(chuàng)意，為的是宣傳大眾的輔助拖車功能看起來(lái)是多么強(qiáng)大——通過(guò)借助車子的后視鏡頭，能精準(zhǔn)測(cè)量后車的角度和空間，由此對(duì)倒車的路線、車速等進(jìn)行有效評(píng)估，令拖車倒車變得非常簡(jiǎn)單安全。這個(gè)瘋狂的汽車所過(guò)之處，無(wú)不引發(fā)真實(shí)路人的瞠目結(jié)舌。
而據(jù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“揭秘”，廣告畢竟是廣告，制造出來(lái)的只是一種夸張的效果，旅行車司機(jī)的急速倒車是假象，真正的司機(jī)，其實(shí)藏身在了那個(gè)特制的封閉拖車車廂之中，是他在把車子瘋狂地往前開(kāi)而已。
5. 阿迪- Odds系列關(guān)愛(ài)殘疾人
Agencies: Taproot Dentsu and Carat Media
為什么只有一條腿的運(yùn)動(dòng)員或者殘疾人，要花昂貴的價(jià)錢去購(gòu)買一雙完整的運(yùn)動(dòng)鞋呢?阿迪在它非凡的Odds系列campaign中提出了這樣的問(wèn)題，確實(shí)，對(duì)于失去了一條腿的人們來(lái)說(shuō)，買一雙普通人穿的鞋其實(shí)是浪費(fèi)。所以在印度，阿迪推出了雙左腳或雙右腳的運(yùn)動(dòng)鞋，供特殊人群選擇。阿迪說(shuō)，一直以來(lái)，他們都秉持著一個(gè)簡(jiǎn)單的信念，就是“不應(yīng)該忽略任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)員”，這就是“Odds by Adidas”系列的核心精神。阿迪希望以此激勵(lì)更多殘疾人運(yùn)動(dòng)員在各自的領(lǐng)域能夠做到最好。
4.“最恐怖”的漢堡王
Agency: David, Miami
今年萬(wàn)圣節(jié)“最恐怖”的惡搞，非漢堡王莫屬了。漢堡王把紐約皇后區(qū)的一家門店，用白布一蓋裝扮成了西方幽靈的樣子，上面還寫著“麥當(dāng)勞的鬼魂”……對(duì)于這家漢堡王的�？蛠�(lái)說(shuō)，這可真是個(gè)可怕的消息。好在，漢堡王在布單下面的廣告牌上寫了一句：Booooooo! 開(kāi)玩笑而已，我們還在賣我們的火烤漢堡。萬(wàn)圣節(jié)快樂(lè)�！盉K與M記互相開(kāi)涮已久，下面的這一個(gè)麥當(dāng)勞惡搞漢堡王的例子，肯定會(huì)更讓你捧腹不已。
3. 麥當(dāng)勞的惡搞廣告牌
Agency: TBWA\Paris
在法國(guó)鄉(xiāng)下，麥當(dāng)勞立了兩個(gè)對(duì)比鮮明的廣告牌，一個(gè)小牌子是麥當(dāng)勞自己的，上面簡(jiǎn)潔地寫著，距離最近的麥當(dāng)勞，車程只有5公里，另一個(gè)巨大的牌子則說(shuō)，最近的漢堡王要258公里，并且風(fēng)趣地指出了精確到達(dá)那里所要經(jīng)過(guò)的密密麻麻的路線，據(jù)說(shuō)這個(gè)創(chuàng)意為麥當(dāng)勞贏得了不少顧客。據(jù)報(bào)道，在法國(guó)，麥當(dāng)勞擁有超過(guò)1000家公路旁的店面，而漢堡王卻只有不到 20 家。
有意思的是，漢堡王立即拍了一條廣告機(jī)智回應(yīng)：一對(duì)情侶看到麥當(dāng)勞的廣告牌后，很快找到了那個(gè)最近的M記店鋪，買了兩大杯咖啡然后離開(kāi)，因?yàn)樗麄円フ疫�要開(kāi)好多公里才能抵達(dá)的漢堡王去吃美味大餐，感謝麥當(dāng)勞遍地開(kāi)花的門店……
2. 芝加哥美術(shù)館的梵高bnb
Agency: Leo Burnett, Chicago
住在梵高的臥室里，感覺(jué)是什么樣的呢?這是芝加哥美術(shù)館今年為了宣傳其“梵高的臥室”畫展，做的一次廣告營(yíng)銷活動(dòng)。梵高的名畫《臥室》有三個(gè)版本，今年芝加哥美術(shù)館舉辦的展覽同時(shí)將這三個(gè)版本展出，這也是這三件作品首次齊聚北美。為了慶祝這次的展覽，在一座歷史悠久的芝加哥商業(yè)建筑里，芝加哥美術(shù)館按照梵高的畫作全方位復(fù)原了梵高在法國(guó)阿爾勒的臥室，并且將這個(gè)房源掛在 Airbnb 出租，10美元一晚，人們能夠身臨其境地體驗(yàn)后現(xiàn)代印象派藝術(shù)。
1. 下一位倫勃朗
Agency: J. Walter Thompson Amsterdam
藝術(shù)與創(chuàng)意，或者說(shuō)創(chuàng)造力，向來(lái)是有著感性和主觀意識(shí)的人類的專屬，你能想象，理性的機(jī)器人也能按照人類的方式作畫嗎?這樣看似不可實(shí)現(xiàn)的想法，今年就在荷蘭實(shí)現(xiàn)了。
阿姆斯特丹的JWT廣告公司為荷蘭國(guó)際集團(tuán)打造了一個(gè)令人叫絕的“當(dāng)人工智能遇上創(chuàng)造力”的項(xiàng)目，在這個(gè)項(xiàng)目中，JWT的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)聯(lián)合數(shù)據(jù)分析師等耗時(shí)數(shù)月，教電腦“學(xué)習(xí)”荷蘭肖像畫大師伯倫朗的繪畫風(fēng)格，其實(shí)就是做了一款可以分析倫勃朗作品風(fēng)格的軟件，這款軟件將分析數(shù)據(jù)導(dǎo)入計(jì)算機(jī)，最終電腦畫出了一副筆法和質(zhì)感帶有倫勃朗風(fēng)格的作品，被命名為“下一個(gè)倫勃朗”，這是一個(gè)全新的畫像，并不是一個(gè)復(fù)制品，展出后，很多人都無(wú)法識(shí)別它是否就是倫勃朗的真跡。347年前，倫勃朗創(chuàng)作了畢生的最后一幅畫作，而如今，機(jī)器能夠延續(xù)他的風(fēng)格，自己創(chuàng)作出毫不違和的全新倫勃朗式畫作，并讓人傻傻分不清楚，人工智能能實(shí)現(xiàn)人類特有的創(chuàng)造力?這引發(fā)了技術(shù)界和藝術(shù)界的激烈辯論，一方沾沾自喜，另一方則恐慌不已。
那么荷蘭國(guó)際集團(tuán)一個(gè)搞金融的，跟技術(shù)和藝術(shù)有啥關(guān)系呢?原來(lái)，十年來(lái)，該集團(tuán)一直在贊助荷蘭的藝術(shù)和文化領(lǐng)域�！跋乱粋�(gè)倫勃朗”這個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意，將今年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)網(wǎng)絡(luò)類和創(chuàng)意數(shù)據(jù)兩項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)收入囊中，2016最佳戶外廣告，當(dāng)之無(wú)愧啊。
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