基于大數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的程序化購買，DSP廣告將成為未來數(shù)字營銷市場發(fā)展的主旋律，是決定企業(yè)營銷成敗的一個重大因素。那么企業(yè)如何采用DSP廣告模式以更有效地到達(dá)消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)打擊”的目的?避免營銷渠道沖突。DSP廣告營銷所帶來的效率和效果的提升明顯可見，但與此同時，一個新的問題出現(xiàn)了，那就是DSP廣告的渠道沖突和“自我競價”問題。
如果針對同一人群既運(yùn)行Adwords(關(guān)鍵詞競價廣告)再營銷廣告，又運(yùn)行DSP廣告需提供的精準(zhǔn)廣告，企業(yè)廣告主就要和媒體采購公司一起運(yùn)用技術(shù)能力對訪問人群進(jìn)行切分，對Adwords 再營銷標(biāo)記的人群與DSP廣告標(biāo)記的人群進(jìn)行隔離。如果使用了多家DSP/DSPAN(擴(kuò)展型DSP，是DSP+網(wǎng)絡(luò)媒體的混合體)，那么也需要對不同供應(yīng)商的標(biāo)記人群進(jìn)行技術(shù)隔離。這樣才能正確公正對比Adwords、DSP、DSPAN之間在營銷效果上的差異，取得更好的營銷效果。
1、合理分配網(wǎng)絡(luò)廣告投放資源
基于品牌自身傳播需求，需要了解各個廣告渠道特性與相互間作用力，以有效進(jìn)行預(yù)算分配。對于注重品牌形象塑造的企業(yè)，可以通過將70%的廣告預(yù)算投放至傳統(tǒng)展示廣告，通過媒介組合，進(jìn)行品牌展現(xiàn);其次，可將剩余30%的預(yù)算進(jìn)行DSP廣告投放，通過與DSP廣告代理公司合作，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群覆蓋，有效提升廣告轉(zhuǎn)化效率。雖然以DSP廣告投放的廣告表現(xiàn)遠(yuǎn)超于一般展示廣告，但是DSP廣告并不是企業(yè)應(yīng)投放的渠道。廣告主必須了解各個廣告渠道的特性與相互間的作用力，以求擴(kuò)大受眾覆蓋，同時提高定位精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)廣告效果良好。
2、重點(diǎn)判斷每名訪客的消費(fèi)價值
盡管大多數(shù)廠商都期望借助DSP廣告將真實(shí)且有價值的潛在顧客從每天成千上萬的訪客中挑出來，但實(shí)際并不容易，因?yàn)樵L客可能給網(wǎng)站留下很多訪問足跡，信息既多又雜，區(qū)分哪些訪問信息更有用顯然是一個大學(xué)問。如果廠商想持續(xù)和高效地贏得更多潛力目標(biāo)顧客，那么積累和運(yùn)用自身消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)、學(xué)會判斷分析每名訪客的消費(fèi)價值，是一個很有效的方案。如顧客看了你網(wǎng)站中的哪些產(chǎn)品，他們過去在你這里消費(fèi)金額是多少，他們現(xiàn)在的購物意向強(qiáng)弱如何，如果經(jīng)過數(shù)據(jù)運(yùn)算后，發(fā)現(xiàn)一個在線用戶很可能購買產(chǎn)品，那么商家就可以采取措施(可以預(yù)先設(shè)定，并實(shí)時執(zhí)行)對該用戶展示相關(guān)的、針對用戶個人的廣告，并搭配合適的時間與合適的網(wǎng)頁，這樣效果會更佳。
3、DSP廣告當(dāng)以促銷為主，品牌塑造為輔
作為跟蹤式即時推廣模式(彈窗廣告)，DSP廣告要取得效果必須在瞬間以引人注目的方式和內(nèi)容吸引網(wǎng)民的眼球。零點(diǎn)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在DSP廣告模式下，新奇特的促銷比單純的品牌形象推廣更能吸引網(wǎng)民的注意，網(wǎng)民對促銷的注意率達(dá)到40%，對企業(yè)及品牌形象的注意率僅有21%。因此當(dāng)網(wǎng)民對跟蹤式彈窗廣告頗有微詞時，建議以新奇特的促銷引起他們的好奇關(guān)注。
4、把握跨屏市場機(jī)遇
在不久的將來，國內(nèi)將全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動設(shè)備將取代PC成為第-一終端，這促使DSP廣告的走向?qū)⒁钥缙脚_和設(shè)備的效果廣告為主力。企業(yè)廣告主需要尋找在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)端都具備較好技術(shù)的廣告公司進(jìn)行一站式的效果展示。這就需要企業(yè)合理分配資源，把握跨屏市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
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