自從廣告時(shí)間變成上廁所時(shí)間、前貼廣告被禁聲、彈窗廣告被插件屏蔽，很多廣告成了無(wú)法到達(dá)用戶的無(wú)效廣告。隨著內(nèi)容為王時(shí)代的到來(lái)，如何明顯又巧妙地植入廣告?如何讓廣告不那么令人反感?如何讓受眾記住品牌和產(chǎn)品?廣告主和廣告人們費(fèi)盡心機(jī)、絞盡奶(腦)汁，終于找到了廣告的另一種玩法--原生廣告。
這里先闡明一個(gè)概念：原生廣告是區(qū)別于植入式廣告的，和主線劇情沒(méi)有半毛錢關(guān)系，就像是主線劇情外的原創(chuàng)劇集，不看也不會(huì)影響故事情節(jié)發(fā)展。其實(shí)就是跳脫于主線之外的一個(gè)為了打廣告而存在的原創(chuàng)帖，但運(yùn)用的又是故事中的原班人馬。如果有看過(guò)《火影忍者》的旁友們應(yīng)該知道，TV原創(chuàng)劇集完全可以不看，但看了也純屬娛樂(lè)，就像番外劇一樣。
當(dāng)內(nèi)容即廣告成為趨勢(shì)，那么有哪些令人印象深刻的原生廣告呢?打廣告的方式有趣點(diǎn)，今天，我們就來(lái)盤點(diǎn)一下那些腦洞清奇、突然插入、讓人猝不及防的原生廣告。
其中在2016年最為人所知的，就屬老九門的中插廣告了。
一、老九門
《老九門》作為2016年的一部IP大劇，在每一集中間都有一個(gè)奇形怪狀的中插廣告，先看幾支感受一下。
1、愛(ài)錢進(jìn)
2、新養(yǎng)道
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這些中插廣告主要出現(xiàn)在
二、畫江湖之不良人 同樣是視頻平臺(tái)自制劇的畫江湖之不良人的真人版，改編自動(dòng)畫劇集，這部也算是IP改編的古裝武俠網(wǎng)劇原漫迷中口碑相當(dāng)不錯(cuò)，第一季在豆瓣的打分竟高達(dá)8.3分。于是觀眾翹首以盼的第二季來(lái)臨之時(shí)，有不少品牌就瞄準(zhǔn)了這塊肥肉，紛紛和愛(ài)奇藝合作拍攝原創(chuàng)帖，繼續(xù)中插的流行勢(shì)頭，讓廣告與劇集無(wú)縫銜接�；ヂ�(lián)網(wǎng)產(chǎn)品首當(dāng)其沖，美柚app就拍攝了三支原創(chuàng)廣告，這雷暴級(jí)的穿越戲碼完全沒(méi)有時(shí)代包袱啊! 雖高度還原原漫，但這妖艷的人物造型想讓人印象不深都有點(diǎn)難，好了好了，看完我們都知道美柚預(yù)測(cè)姨媽期神準(zhǔn)時(shí)!除了美柚app，和不良人合作的還有派派app、賓果消消樂(lè)等品牌，小編覺(jué)得體驗(yàn)廣告突然來(lái)襲的無(wú)厘頭演繹，也算是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇的一大樂(lè)趣。 三、太子妃升職記 這部在2016年年初火遍大江南北，摧毀無(wú)數(shù)人三觀的網(wǎng)絡(luò)劇，突然成為一匹黑馬，然而只有一個(gè)品牌主把握住了這個(gè)時(shí)機(jī)。雖然不屬于中插廣告，但在結(jié)尾出現(xiàn)的這支污力滔天的原創(chuàng)帖，也是讓人印象深刻。不說(shuō)大家應(yīng)該也猜到了，就是金戈牌偉哥啊! 字里行間都透露了十足的污力，讓人浮想聯(lián)翩、畫面感立現(xiàn)，這種廣告看完令人忍俊不禁，從此就記住金戈牌了。不過(guò)年輕的觀眾們，可能至今都以為金戈只是劇中的梗，而不是真實(shí)的產(chǎn)品，中插得毫無(wú)違和，品牌方可能要哭暈在廁所! 四、愛(ài)情公寓番外篇 等了許久的愛(ài)情公寓5還沒(méi)來(lái)，卻來(lái)了個(gè)《愛(ài)情公寓番外篇》，這個(gè)只有短短幾集的搞笑喜劇，簡(jiǎn)直每一集就是一個(gè)原生廣告，就像《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《報(bào)告老板》一樣，小編找了其中一個(gè)比較短、比較搞笑的讓大家感受一下。 一開(kāi)始以為是什么ipad的廣告，沒(méi)想到竟然是康師傅方便面的廣告，這個(gè)還真得耐心看下去，但這種形式達(dá)到最后讓人眼前一亮效果，反轉(zhuǎn)的驚喜是其一大魅力。 說(shuō)到愛(ài)情公寓番外篇，那就不得不說(shuō)真正的愛(ài)情公寓了，這部都市愛(ài)情喜劇當(dāng)時(shí)小編可是一年又一年地追了四季，里面的廣告神植入至今還印象深刻，很多單獨(dú)拎出來(lái)就是一條神級(jí)的原生廣告。最經(jīng)典的當(dāng)屬這支。 這個(gè)原創(chuàng)帖雖然屬于劇組的搞笑演繹，但大家不難聯(lián)想到某腎寶，不知道之后有沒(méi)有加收廣告費(fèi)呢?所以有時(shí)候品牌的廣告達(dá)到一定境界，被改編進(jìn)電視劇里，讓人津津樂(lè)道，也是廣告成功的效果體現(xiàn)。 五、如果蝸牛有愛(ài)情 前一陣子很火的愛(ài)情刑偵片《如果蝸牛有愛(ài)情》，里面的廣告也是無(wú)孔不入，也許是老九門的中插廣告效果不錯(cuò)，一些品牌也趁機(jī)加入，其中的探探app算是一個(gè)。 蝸牛的中插廣告提示比較中規(guī)中矩，直接出現(xiàn)"廣告時(shí)間同樣精彩"和"蝸牛歸來(lái)繼續(xù)談情說(shuō)案"，讓觀眾感受到比較明顯的廣告時(shí)間。如果廣告劇情不好玩有趣，勢(shì)必會(huì)引起觀眾的反感，不過(guò)這種只出現(xiàn)一次的廣告，不看白不看，除非你二刷，應(yīng)該不會(huì)再看一次了。 六、暗黑者2 其實(shí)暗黑者算是最早做中插廣告植入的，這部在去年播出的網(wǎng)劇中同樣出現(xiàn)了許多搞笑有趣的原生廣告。但相比于之后日趨成熟的老九門和不良人，趣味性和與產(chǎn)品的結(jié)合度還差點(diǎn)火候。 江小白 大明白app 七、龍門鏢局 這部在13年和15年同樣十分火爆的喜劇，其中也是潛移默化地進(jìn)行了很多原創(chuàng)廣告的拍攝，大家如果感興趣可以去搜索廣告合集，小編在這里就先放一個(gè)膜拜一下，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為這是中國(guó)原生廣告的始祖，放到今天來(lái)看也依然值得討究一番。 平安票號(hào) 八、武林外傳 武林外傳可謂是一部非常經(jīng)典的古裝武俠喜劇，但里面的原生廣告并不是那么原生，是在推動(dòng)劇情發(fā)展的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的，但依然十分精彩，大部分是劇組自己創(chuàng)造的品牌，這難道不是給廣告主們一個(gè)啟示嗎?這部經(jīng)典的喜劇中有太多讓人回味的東西，當(dāng)初品牌真是錯(cuò)過(guò)了大好時(shí)機(jī)呢。 白駝山壯骨粉 這個(gè)無(wú)中生有的品牌還是給壯骨粉這個(gè)品類打響了宣傳的號(hào)角，如果沒(méi)有品牌植入你的電視劇，那你就創(chuàng)造一些唄!說(shuō)不定會(huì)收獲額外的驚喜。 說(shuō)了這么多，那么原生廣告要怎么做呢?這里簡(jiǎn)單談一下幾點(diǎn)思考： 1、尋找與品牌自身個(gè)性和調(diào)性相符的火熱電視劇，要有前瞻性和潮流敏感度，哪部劇會(huì)火?哪部劇值得植入?哪部劇適合拍原生廣告?大IP老九門聚集內(nèi)容、明星、平臺(tái)、話題，品牌方自然一擁而上，但投放的效果卻不盡相同，顯然這些都需要廣告人們?yōu)槠放剖孪炔邉澓谩?/p>
2、原生廣告最重要的就是劇情了，所以熟知想要插入的電視劇劇情必不可少，同時(shí)將劇中人物的個(gè)性與產(chǎn)品
3、雖然原生廣告和故事人設(shè)是綁定在一起的，卻讓看劇入戲的節(jié)奏全毀了好嘛!所以一旦做到脫離劇情的觀眾看后也能清楚明白在講什么，并且形成病毒式傳播，那么這條原生廣告的價(jià)值就不只于此了。如以上的金戈、腎寶、白駝山壯骨粉、美柚等都算是做得比較好的原生廣告，更有甚者，劇迷對(duì)老九門失望，吐槽廣告完全比正片好看多了，在沒(méi)有看劇的情況下依然能夠記住廣告的傳播點(diǎn)，有一些單拎出來(lái)也可以在社交媒體上形成廣泛傳播，這不僅為電視劇做宣傳，同時(shí)也提高了品牌的曝光量和好感度，并且讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，這種一舉多得的廣告品牌們可以多多嘗試。 原生廣告已經(jīng)成功的引起了我們的注意，與植入廣告相比，品牌方會(huì)覺(jué)得它更硬廣，硬得直接卻完全不拖沓影響原劇劇情，把時(shí)長(zhǎng)控制在30秒左右，既在觀眾的忍耐限度之內(nèi)，又可以讓大家在觀劇之余放松一下，相比一眼看穿的所謂軟植入廣告故作自然，讓廣告的形式另辟蹊徑得有趣點(diǎn)，保證劇作方與品牌方雙向利益的同時(shí)，也更受年輕觀眾接受與喜歡。
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