營(yíng)銷情報(bào)服務(wù)商Warc自1980年起持續(xù)對(duì)全球廣告支出進(jìn)行年度調(diào)查，對(duì)全球96個(gè)市場(chǎng)中的廣告監(jiān)測(cè)組織和廣告行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行問卷調(diào)查，調(diào)查涵蓋電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、報(bào)紙、雜志、廣播、電影和戶外廣告。
近期，Warc發(fā)布了最新的全球廣告趨勢(shì)報(bào)告，這些數(shù)據(jù)有助于了解全球廣告和媒體投資的基本趨勢(shì)。
整體上，根據(jù)Warc的估算，2016年全球廣告支出增長(zhǎng)了5.2%，預(yù)計(jì)2017年全球廣告支出將增長(zhǎng)3.6%。然而，在全球12個(gè)主要廣告市場(chǎng)中，Warc預(yù)測(cè)，8個(gè)市場(chǎng)的廣告支出增長(zhǎng)將放緩。
電視廣告方面，Warc的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2015年電視廣告還占據(jù)著全球廣告支出最大的份額，但是從2012年到2015年，電視廣告的份額逐年減少，2015年電視廣告1.6%的減少比例是歷史最高。預(yù)計(jì)2017年，電視廣告將會(huì)減少1.9%。
然而，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動(dòng)端廣告將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
Warc預(yù)測(cè)，2017年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長(zhǎng)12.5%。
在移動(dòng)廣告方面，Warc表示，2016年中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的移動(dòng)廣告平臺(tái)。Warc的資深數(shù)據(jù)分析師和報(bào)告的撰寫者James McDonald說，中國(guó)移動(dòng)廣告支出的增長(zhǎng)是“時(shí)代標(biāo)志”。
2008-2017 中國(guó)不同媒介形式的廣告支出情況
此外，預(yù)計(jì)在2017年，移動(dòng)端也將成為美國(guó)第二大廣告渠道，預(yù)計(jì)美國(guó)花費(fèi)在手機(jī)端的廣告費(fèi)將達(dá)到400億。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
