《好奇心日?qǐng)?bào)》乙方日?qǐng)?bào)欄目關(guān)注創(chuàng)意人在創(chuàng)造什么，以及它們?nèi)绾未蛟靹?chuàng)意。在過去一年的時(shí)間里，我們?cè)谶@個(gè)欄目里推薦了 200 多支我們認(rèn)為不錯(cuò)的廣告案例。最終我們決定推出“乙方日?qǐng)?bào)·2016 年度廣告奧斯卡”評(píng)選。
一共設(shè)立 11 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是“最佳劇本”、“最佳服裝”、“最佳代言”、“最佳 BGM”、“最大腦洞”、“最病毒”、“最大片”、“最佳演員”、“最佳龍?zhí)住�、“最政治正確”、“最佳本土”。
所有獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)在乙方日?qǐng)?bào)欄目陸續(xù)發(fā)布候選名單。也邀請(qǐng)你在欣賞完之后，進(jìn)行投票。我們會(huì)在元旦前公布最終的評(píng)選結(jié)果。
最佳龍?zhí)?/p>
龍?zhí)讉�，有時(shí)候比大明星更真實(shí)。
廣告里的龍?zhí)�，可以是你，是我，是任何一個(gè)普通人。這就有點(diǎn)像減肥廣告的真實(shí)案例——當(dāng)然，下面這幾位龍?zhí)�，他們的“表演”要高�?jí)得多。
歡迎點(diǎn)擊文末的投票鏈接，告訴我們哪支廣告是你心目中的最佳龍?zhí)住?/p>
別擔(dān)心，可多選。
Reclame Aqui - 維權(quán)晚餐
Agency：Grey Brazil
一個(gè)典型的龍?zhí)讖V告，而因?yàn)辇執(zhí)讉兊纳矸萦诛@得有些特殊。
Reclame Aqui 是巴西一家本土網(wǎng)站，為消費(fèi)者提供投訴維權(quán)服務(wù)。
廣告中，幾家公司的高管在不知情的情況下被安排到一家新開張的飯店享用晚餐，分別是某電信公司的市場主管、某電商公司的銷售總監(jiān)，以及某快遞公司的物流主任，據(jù)說這三種公司在 Reclame Aqui 網(wǎng)上收到的投訴最多。
然后，一頓糟糕的晚宴就開始了。
這支視頻被放到了 Reclame Aqui 自己的社交平臺(tái)后，三天內(nèi)點(diǎn)擊量超過 720 萬次。
廣告看起來“大獲民心”。點(diǎn)贊數(shù)最高的一條評(píng)論說：這支廣告應(yīng)該放到電視臺(tái)的黃金時(shí)段反復(fù)播放。
Knorr(家樂)- Love at First Taste
Agency：MullenLowe
同樣是晚餐，這一頓就很有愛。
調(diào)味品品牌 Knorr(家樂)請(qǐng)了 10 位單身狗，把他們按照喜歡吃的菜的口味兩兩分組，湊成 5 桌。
這頓免費(fèi)晚餐的規(guī)定只有一個(gè)：必須喂對(duì)方吃飯。
讓陌生人互相擁抱、親吻的實(shí)驗(yàn)性廣告不少，但讓他們吃一頓飯并互相投食，卻不大常見。
而實(shí)驗(yàn)的設(shè)定和寓意，和調(diào)味品牌的契合度簡直滿分。
截至目前，這支撒狗糧的廣告在 YouTube 上的播放量超過 7000 萬的驚人數(shù)字。看樣子大家都很愛看這樣喜聞樂見的內(nèi)容：畢竟，如果去同一家火鍋店就能找到對(duì)象，這個(gè)世界就會(huì)美好很多。
吉列 - 去問老爸 Go Ask Dad
Agency：Grey NY
第一次試著打領(lǐng)帶，第一次約女孩兒出去，第一次自己煎蛋，當(dāng)然還有，第一次需要刮胡須的時(shí)候……現(xiàn)在的年輕人會(huì)第一時(shí)間在網(wǎng)上搜索答案，而不是向父親求助。來自吉列的觀察數(shù)據(jù)，這個(gè)比例達(dá)到 94%。
吉列于是在父親節(jié)推出了下面的廣告。
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