作為全球最大的廣告主，寶潔公司(P&G)的媒介策略一直是廣告界的關(guān)注焦點(diǎn)和風(fēng)向標(biāo)。 幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮涌起，曾經(jīng)是第一廣告媒介的傳統(tǒng)電視受到?jīng)_擊，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)端所具備的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)可衡量?jī)?yōu)勢(shì)，使得寶潔公司嘗試將橄欖枝投向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：在過(guò)去一年里，寶潔公司全面消減傳統(tǒng)廣告預(yù)算，營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)向新媒體傾斜。
但是，營(yíng)銷(xiāo)效果卻不盡如人意，寶潔開(kāi)始重新審視并評(píng)估新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的傳播價(jià)值。整裝重發(fā)的寶潔公司，宣布2017年將再次改變媒體投放策略，消減移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的推廣費(fèi)用的同時(shí)，回歸電視大屏，嘗試OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)廣告投放。這無(wú)疑明確地向市場(chǎng)發(fā)出了信號(hào)——OTT作為主流媒介的時(shí)代來(lái)了!
其實(shí)寶潔公司的OTT廣告投放并非僅僅是“嘗鮮”之舉，而是建立在充分的市場(chǎng)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上。據(jù)奧維云網(wǎng)大屏藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺(tái)，全國(guó)近30%的家庭已經(jīng)可以在OTT端通過(guò)點(diǎn)播方式收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，其中，超過(guò)70%是35歲以下的年輕活躍群體。規(guī)�；采w、高速成長(zhǎng)性和充滿活力的年輕受眾，給沉寂中的OTT市場(chǎng)提供了巨大的爆發(fā)力。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，超七成的中國(guó)家庭使用OTT端收看節(jié)目，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元。資源總量的快速增長(zhǎng)在事實(shí)上說(shuō)明OTT已是主流媒介。
與此同時(shí)，OTT廣告也快速發(fā)展，根據(jù)秒針2016年上半年月度OTT廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從年初1月到6月，OTT廣告曝光量正以平均40%的速度增長(zhǎng)。由于大屏在品牌元素、產(chǎn)品元素表現(xiàn)以及用戶吸引力、注意力和記憶力上的抓取方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC和移動(dòng)屏，所以大屏的品質(zhì)能給消費(fèi)者帶來(lái)了其他屏無(wú)法比擬的品牌好感;加之智能電視所具備的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性，能很好地洞察用戶的喜好和未來(lái)的趨勢(shì)，可以幫助廣告主還原最真實(shí)的用戶畫(huà)像，為廣告主在未來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)提供非常精確化的導(dǎo)航。這些都使得OTT成了兼具電視廣告和數(shù)字廣告優(yōu)勢(shì)于一身的優(yōu)質(zhì)媒介!
作為智能電視視頻應(yīng)用行業(yè)的佼佼者，CIBN微視聽(tīng)在OTT行業(yè)中市場(chǎng)份額名列前茅，擁有安裝用戶6300萬(wàn)，最高日活躍用戶630萬(wàn)，依托龐大的體量，能做到極高的廣告覆蓋率。當(dāng)然，OTT廣告投放不僅需要執(zhí)行平臺(tái)有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，還要求平臺(tái)能充分了解觀眾的喜好和習(xí)慣，并基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果針對(duì)性地策劃高效、口碑良好的傳播方案。在這方面，CIBN微視聽(tīng)作為OTT廣告模式的探索者、先行者，自然占盡了強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
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