移動互聯網廣告現狀：是什么?為什么?
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2016/12/16 11:16:06)
幾乎每個移動廣告公司，都是從渠道立身的。而且，目前還沒有特別大的渠道——包括移動網絡的運營商。
以早年SP的經驗，綁定運營商與設備終端將占據較多的用戶。但在移動互聯網的實際操作中，這兩項并不是足夠的強勢。因為在購買手機和使用手機的中間，移動互聯網加入一個“應用與服務”的環(huán)節(jié)。而大部分的移動互聯網消費者，都把消費訴求和運營流量放在了這里。
于是，如果需要獲得更多的廣告受眾，手機應用和操作系統(tǒng)是必須突破的關鍵。
所有的移動廣告公司都在努力爭取更多的應用開發(fā)者使用自己的產品來發(fā)布廣告——這是谷歌的玩法，然后對廣告主宣稱自己是渠道最廣泛最堅挺的代理公司——這是分眾的玩法，最后從來自裝有自己插件的手機中獲取機主信息并向其推送相應的廣告——這是Facebook的玩法。
如果僅僅是三種玩法的雜糅，那么移動廣告恐怕還稱不上亂，只是“紅�！倍�。
但國內的移動廣告在這三個方面，都開始以“拓展渠道”為目的導向來操作這些業(yè)務。
1、自己旗下的開發(fā)者和APP數量不夠多怎么辦?自己造!
對于移動廣告公司而言，足夠多內置自己廣告插件的應用是業(yè)務流暢運行的保證。當自己旗下應用和開發(fā)者不夠多時怎么辦?最快的辦法并不是去向開發(fā)者推銷自己的產品，而是直接拿開發(fā)者的成果來進行二次打包，并自己發(fā)行。
這種二次打包主要集中于安卓市場，事實上，一些移植自其它平臺的應用和游戲，完全無法得知其在國內繁多的第三方市場上究竟有多少個版本。即時是官方市場google play中，也有許多被加入插件的二次打包應用與原版同時存在，有趣的是，有可能多家廣告公司，每家打包了包含不同廣告插件的應用上傳至應用市場，與原版同名稱同圖標，至于用戶會下載哪個，完全只能看運氣。
二次打包可以算還比較有節(jié)操的。這種操作可以通過自動處理程序完成。而那些移動廣告公司的自動打包程序，處理的最多的還是盜版書籍——這無疑是最方便的，每一本書，尤其是熱門書籍，都有人會去下載單獨的應用來閱讀。書籍內容可以通過網絡盜版獲取，使用工具插入自己的廣告插件，打包成若干個版本上傳即可，比對應用和游戲的二次打包更加省時省力。隨手打開一個安卓或者蘋果的應用市場，搜索一下曾經熱門的《盜墓筆記》、《甄嬛傳》或者最近熱門的莫言，看結果就知道盜版圖書打包是一件多么熱門的生意。
當然，這還不是最糟糕的。事實上，還有許多拓展移動廣告公司旗下APP數量的辦法。其中最為等而下之的是利用工具自動生成毫無功能的應用。簡而言之，就是這個應用可能只有一張圖片或者別的什么簡單素材，里面主要的部分就是移動廣告展示的插件。這些應用大部分被包裝以色情等元素。此前行政主管部門若干次整頓，主要就是針對這種應用的發(fā)布和傳播。有趣的是，即便是移動廣告業(yè)者，也說不清現在是否還有公司采用這種辦法操作，但無一例外都不會承認自己這么干過。
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