據(jù)廣告公司Zenith今日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，用于社交媒體上的廣告費用將與報紙的廣告收入持平。
社交媒體廣告2019年將增至500億美元
如今社交媒體平臺在移動設(shè)備上的快速擴張，以及更快的互聯(lián)網(wǎng)接入和更復(fù)雜的技術(shù)，已經(jīng)使許多人獲取信息的方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。
公開資料顯示，Zenith為法國陽獅集團(Publicis)旗下企業(yè)。該公司預(yù)計，到2019年，社交媒體上的全球廣告支出將占到所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的20%，達到500億美元，只比報紙廣告減少區(qū)區(qū)1%，并在2020年輕而易舉地超過后者。Zenith預(yù)測部門主管喬納森·巴納德(Jonathan Barnard)說：“盡管經(jīng)濟受到政治因素帶來的威脅，社交媒體和在線視頻仍在推動全球廣告支出的持續(xù)增長�！�
近年來，廣告趨勢的迅速轉(zhuǎn)變震撼了傳媒產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的廣告預(yù)算從報紙等傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向網(wǎng)站，后者可通過電腦和手機上線瀏覽。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷深度化、廣泛化發(fā)展，社交媒體投放廣告已經(jīng)成為效果顯著且讓人習以為常的廣告形式。
營銷人員越來越多地將廣告消費引向社交媒體網(wǎng)站，在Facebook和Snapchat，廣告融入用戶的新聞推送平臺，事實證明，這比不連續(xù)的橫幅廣告模式更有效。
為什么越來越多的人愿意將廣告投到社交媒體上?
現(xiàn)在社交媒體在流量上占據(jù)非常大的優(yōu)勢，以臉書為例，作為走在社交媒體前端的公司目前擁有著十多億的用戶，這意味著可以吸引無數(shù)廣告主到來。與此同時，它們在廣告素材、廣告質(zhì)量上也做的很好。據(jù)了解，一個成功的Facebook廣告，其廣告文案和素材的重要性占比高達80%，精準投放的實現(xiàn)占比20%。憑借相對較高的廣告效益與性價比，F(xiàn)acebook理所當然地成為了大家投放廣告的最佳選擇。
雖然社交媒體有著較高的流量，但是也不免在數(shù)據(jù)上出現(xiàn)一些不真實的情況。此前有消息爆出，F(xiàn)acebook被批視頻廣告數(shù)據(jù)不真實。今年九月，F(xiàn)acebook表示，用戶花在觀看在線廣告的平均時間被人為抬高。隨后該公司作出承諾向客戶提供更真實的數(shù)據(jù)，讓廣告商更清楚的在投入上的回報。
中國廣告支出領(lǐng)跑亞洲強勢增長
Zenith的報告預(yù)測，2017年全球廣告支出將增長4.4%，與2016年增速持平，原因在于去年奧運會等大事件推動了廣告業(yè)的強勢表現(xiàn)。英國的歐盟公投和美國總統(tǒng)選舉等大事件則在今年的廣告界唱主角。
在線視頻廣告也在迅速增長，到2019年世界范圍內(nèi)的總支出可達354億美元，略高于廣播廣告收入，但仍遠低于電視的業(yè)績。報告顯示，自2010以來，盡管中東和北非的經(jīng)濟增長有所下降，全球廣告支出一直保持穩(wěn)定，預(yù)計中國和亞洲大部分地區(qū)將保持強勁增長勢頭。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
