以上預測來源于群邑(全球)最新發(fā)布的《今年,明年》媒體與營銷預測報告中,每半年出版一次。由群邑未來研究總監(jiān)亞當-史密斯(Adam Smith)搜集WPP集團旗下廣告、公關、市場研究和媒介傳播等各類數(shù)據(jù)整理而成。史密斯評論說:“自2010年以來,廣告增長長期受制于全球經(jīng)濟的緩慢復蘇。此次預測報告強調(diào)了當今廣告市場是結構性的,而非周期性的。20年來,互聯(lián)網(wǎng)成為效果可衡量的廣告媒介,數(shù)字廣告仍然是廣告增長的引擎, 也是改變整個營銷市場的首要因素。選擇、機遇和風險成倍增加。對廣告主而言,自主的理性決策和持續(xù)耕耘,前所未有的重要。
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