因為在信息供應如此過量的情況下，重點不是看什么，而是和誰一起看。和誰一起看，說的是媒體本質(zhì)---媒是介質(zhì)，把人和人聯(lián)系在一起。不值得和人分享，也無法和人討論的信息，就不是信息，它就根本無法參與交換。社交把有關聯(lián)的人聯(lián)系在一起，人際關系網(wǎng)上傳遞這一群人感興趣的共同話題---多少年來第一次，人類終于恢復了正常生活里的信息傳播模式。在此之前，生造出來的自上而下的廣播模式和高度中心化一對多傳播模式已經(jīng)統(tǒng)治了社會許多年。
GNT分配是個表象。游戲、視頻、微信、微博分割用戶時間，因而此消彼長，未來是個零和游戲，有App使用時長增長，就意味著有APP要下跌.....不，還是和誰一起看的問題。APP不會平白無故讓用戶使用時長增長，一定是用戶選擇的結果，這種選擇的理由就是和誰一起看。同樣的，為什么那么多網(wǎng)站抄襲A站B站的彈幕卻沒有任何效果?因為意識到對方存在，愿意彼此互動只對自己人有效。和我審美、價值觀、共同經(jīng)歷交集為零的陌生人，我為什么要看你彈的彈幕?CDHFDHF定理必然生效。
如果我們承認這一點：沒有社交屬性，則資訊無法傳播交換。那么，新媒體的趨勢應該是非常清楚的了---塵埃已經(jīng)落定。幾大社交平臺會瓜分所有的媒體流量和用戶時間，新的純媒體平臺不會再有什么機會，純粹的新聞APP也不會有什么機會。最近的一個例子是陌陌，那么多家做直播的公司，只有陌陌大賺特賺狂賺，因為它是社交平臺，有足夠的社交關系積累。直播是新媒體，新媒體沒有社交支持，那就只能純燒錢，其本質(zhì)是自己開了一家擁有無數(shù)個頻道的電視臺，或者養(yǎng)了無數(shù)個小姐的夜總會。
從金錢的角度上看，社交平臺會包辦以前所有的廣告代理。因為人際關系在平臺上，用戶精準數(shù)據(jù)也在平臺上，投放效果可控，對象人群精準。而且，越往后這個趨勢也就越是明顯。媒體自己成立一個廣告部這種事情逐漸會變得沒有什么必要，傳統(tǒng)媒體在這種大數(shù)量人群之上的數(shù)據(jù)分析面前毫無還手之力。平臺安排什么廣告就是什么廣告，而且，廠商也不愿意再一家家和媒體單獨談了。
從流量的角度上看，內(nèi)容提供者越來越無法離開社交平臺也是個必然。因為你擁有社交平臺上的讀者和用戶，所以廣告商才會投放。一旦離開，這個邏輯就不成立了。新媒體想著有朝一日做大，導流用戶回到自己的獨立APP，這種事情想想就好。傳統(tǒng)媒體在社交平臺上開設賬號，提供內(nèi)容，是救急于一時的辦法。長久來看，讀者并不會回流，而傳統(tǒng)媒體也將徹底不能離開平臺。不會再有獨立的媒體英雄，媒體都將為社交網(wǎng)絡打工。這是殘忍的通吃局面，媒體不再是社會傳播這個游戲的主控者。
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