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小娛曾聽過一例，某新節(jié)目臨開拍前一天，選手已經(jīng)抵達(dá)北京準(zhǔn)備錄制，結(jié)果突然被告知不拍了，背后原因復(fù)雜，令人惋惜。
新節(jié)目越發(fā)難出頭，但未來將有不少金主會(huì)流向素人節(jié)目、垂直節(jié)目、跨年晚會(huì)、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇，這種風(fēng)險(xiǎn)小、創(chuàng)意大、見效快的領(lǐng)域。
1、素人類、垂直類節(jié)目。
跟其他節(jié)目費(fèi)盡心思招商不一樣，垂直節(jié)目中的家裝類、美食類等生活方式類節(jié)目都屬于廣告友好型、目測(cè)未來會(huì)越來越多。
比如愛奇藝《WULI屋里變》這種就是廣告主直接定制的，像《夢(mèng)想改造家》這種口碑好、有話題的，據(jù)說第四季整體招商基本可以過億。
與之相似的節(jié)目還有謝霆鋒的《十二道鋒味》等美食類節(jié)目，這類節(jié)目最大特點(diǎn)是：花費(fèi)少、植入自然、性價(jià)比高。另外，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為全明星節(jié)目必然會(huì)降溫，如果明年能出現(xiàn)一兩檔成功的素人節(jié)目，估計(jì)是能吸引到一些有訴求的品牌商的。
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2、冠名衛(wèi)視跨年晚會(huì)。
此前，曾被譽(yù)為“營(yíng)銷神話”、最近深陷“倒閉門”風(fēng)波的加多寶，因?yàn)樾汲蔀榻衲暾憬l(wèi)視跨年晚會(huì)的總冠名，被外界解讀為是在春節(jié)來臨前找準(zhǔn)時(shí)機(jī)給王老吉“秀肌肉”、給渠道商撐信心。相比做大型節(jié)目動(dòng)輒上億的花費(fèi)，花三四千萬做跨年不失為一種討巧的方式。另外，像蜜芽這種垂直品牌也非常依賴在跨年晚會(huì)、金鷹節(jié)晚會(huì)這種非常時(shí)期露出，“打到她想打到的人群就夠了”。
3、砸到網(wǎng)劇等網(wǎng)生內(nèi)容上。
前段時(shí)間，熱門網(wǎng)劇《老九門》中“前方高能，正片來襲”的7秒預(yù)告，加上腦洞大開的新養(yǎng)道劇情類廣告，曾掀起過一波話題和爭(zhēng)議。由此，繼網(wǎng)綜后，網(wǎng)劇的花式營(yíng)銷也成為廣告主競(jìng)相模仿和超越的對(duì)象。不少廣告代理公司告訴小娛，很多金主霸霸對(duì)這塊領(lǐng)域表現(xiàn)出了很大的興趣，“我們自己也在琢磨如何為廣告主做好這類服務(wù)�！�
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