來自Index Exchanges EMEA的市場總監(jiān)James Prudhomme呼吁更多透明化信息的需要。
Sociomantic發(fā)布SQX(計算庫存質(zhì)量得分的系統(tǒng))已經(jīng)一年有多，隨著SQX系統(tǒng)收集到越來越多的數(shù)據(jù)，我們的算法引擎也在不斷完善邏輯性，同時我們也和供應(yīng)方發(fā)行商等保持密切的聯(lián)系，交流經(jīng)驗，分享心得。
今天，Sociomantic有幸采訪了我們的合作伙伴Index Exchange EMEA的市場總監(jiān)James Prudhomme。Index Exchange提供了公正透明的交流平臺使高端的發(fā)行商和供應(yīng)商實時出售廣告庫存。Index原名叫Casale Media，以完全透明的供應(yīng)方管理技術(shù)以及最新的需求方技術(shù)支持，專門為企業(yè)級別的客戶提供定制化的解決方案。
我們和James探討了廣告庫存從供應(yīng)方角度來說有什么重要性，以及整個廣告行業(yè)可以如何合作來對抗如廣告欺詐，透明性，品牌安全以及曝光率等問題。
James,你是如何看待現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)熱議的程序化廣告質(zhì)量的話題?它對你們的商業(yè)模式有什么影響呢?
廣告質(zhì)量是品牌和媒體方都最需要關(guān)注的問題之一。目前很多的廣告都是程序化方式操作。現(xiàn)在的程序化廣告買家們都想要定制的廣告服務(wù)，自己能夠做主廣告的投放位置，廣告質(zhì)量以及曝光率。他們希望廣告投放的網(wǎng)站符合品牌的定位和服務(wù)人群。
Index Exchange作為中間方，任務(wù)是服務(wù)好買賣雙方。我們給各方提供實用的工具來保證交易的透明性，保證雙方的控制權(quán)，保證交易的細(xì)節(jié)公開給雙方。我們還提供人工核實系統(tǒng)來確保零失誤率。
我不明白為什么大家現(xiàn)在在爭論廣告質(zhì)量的問題。因為這是不應(yīng)該拿來爭論的。有人說程序化廣告可以允許一定的質(zhì)量偏差，偶爾出現(xiàn)打出尷尬位置的廣告是有可能的，但我并不同意這樣的看法。
Index是唯一一家?guī)桶l(fā)行商進行人工核查廣告位置和創(chuàng)意的交易所。但我們也不允許買家自行的變換廣告創(chuàng)意。一個新的廣告創(chuàng)意就意味著是一個新的廣告，因此要重新進行人工核查。
人工核查小組需要資源來建立并管理相關(guān)的工具，但我們認(rèn)為這也是一個入門的條件。這是我們確保程序化買賣交易雙方利益的最好辦法。
Index Exchange同時和程序化買賣雙方合作，那么這兩方的質(zhì)量評估標(biāo)準(zhǔn)有何不同呢?
我認(rèn)為雖然細(xì)節(jié)條款可能不同，但核心是一樣的。透明性和可控性是最重要的因素。發(fā)行商需要工具能幫助他們根據(jù)品牌主選擇廣告，系統(tǒng)而細(xì)致的工具。品牌主買家則需要同樣的控制權(quán)。過去幾年的趨勢變成廣告主不再使用黑名單而改成了白名單。這就說明他們對于廣告展示的環(huán)境，頁面，發(fā)行商要求越來越高了。
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