《感官品牌》用數(shù)百個(gè)真實(shí)的品牌案例和具有說(shuō)服力的論證向我們展示感官品牌的神奇力量。書(shū)中新穎的見(jiàn)解與實(shí)用策略，更為每一位品牌管理者、營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告人提供了實(shí)戰(zhàn)性的指導(dǎo)。現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普•科特勒評(píng)價(jià)道：“這本書(shū)是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上革命性的作品，它將極大地推動(dòng)世界營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的進(jìn)步。全球每一位品牌管理者、營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告人都應(yīng)該閱讀這本書(shū)�！毕嘈旁诒緯�(shū)的指導(dǎo)下，每一個(gè)人都能成功運(yùn)用五種感官打造廣告力、營(yíng)銷(xiāo)力，掌握讓品牌重獲新生的方法，以感官綜合效果取代淡而無(wú)味的品牌印象，不再為老套的廣告語(yǔ)支付昂貴的費(fèi)用!
內(nèi)容整理自《感官品牌》，馬丁•林斯特龍◎著
中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2016年9月
作者簡(jiǎn)介
馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom)，全球首席品牌營(yíng)銷(xiāo)大師，林斯特龍公司CEO，《時(shí)代》雜志 “全球最具影響力100人”。他應(yīng)邀擔(dān)任麥當(dāng)勞、寶潔、雀巢、美國(guó)運(yùn)通、微軟、迪士尼等世界頂級(jí)公司的顧問(wèn)，同時(shí)也是《金融時(shí)報(bào)》《今日美國(guó)》《財(cái)富》《華盛頓郵報(bào)》《哈佛商業(yè)評(píng)論》的特約專(zhuān)欄作家。在擔(dān)任品牌顧問(wèn)的同時(shí)，林斯特龍還撰寫(xiě)了《品牌洗腦》《買(mǎi)》等多部品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的暢銷(xiāo)書(shū)。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
在消費(fèi)者變得越來(lái)越挑剔、同質(zhì)化商品層出不窮、廣告戰(zhàn)愈演愈烈的環(huán)境下，如何讓自己的產(chǎn)品和廣告突出重圍，讓自己的品牌長(zhǎng)盛不衰?
全球品牌大師馬丁•林斯特龍向我們揭示了全球頂級(jí)品牌成功的共性：它們大多運(yùn)用了感官品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段，創(chuàng)造出全新的“五維”感官世界——以“色”悅?cè)�、以“聲”�?dòng)人、以“味”誘人、以“情”感人，讓顧客對(duì)品牌始終保持忠誠(chéng)度。全書(shū)用數(shù)百個(gè)真實(shí)的品牌案例、最為新穎的見(jiàn)解與實(shí)用策略，為每一位品牌管理者、營(yíng)銷(xiāo)人員、廣告人提供了實(shí)戰(zhàn)性的指導(dǎo)。相信在本書(shū)的指導(dǎo)下，每一個(gè)人都能成功運(yùn)用五種感官打造廣告力、營(yíng)銷(xiāo)力，讓自己的品牌重獲新生!
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