中國視聽網(wǎng)絡(luò)節(jié)目服務(wù)協(xié)會12月7日發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》估算，2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)計為2295億元，較2015年同比增長21%;其中，2016年中國在線視頻廣告市場規(guī)模預(yù)計為375億元，在2015年的基礎(chǔ)上同比增長30.7%，增速高于網(wǎng)絡(luò)廣告的水平。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會成立于2011年8月，是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)領(lǐng)域唯一的國家級行業(yè)性組織，現(xiàn)有會員單位604家，包括中央電視臺、騰訊網(wǎng)、中影集團等。
《報告》稱，廣告主營銷費繼續(xù)向移動端和垂直媒體轉(zhuǎn)移;原生廣告、內(nèi)容營銷及創(chuàng)新互動營銷等受到廣告主青睞。
截至2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.14億，與2015年底，用戶規(guī)模增長了1000萬人;手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達4.4億，較2015年底增長了近4000萬人。
《報告》稱，從2012年開始，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶開始大規(guī)模向手機端轉(zhuǎn)移，歷經(jīng)4年時間，這一轉(zhuǎn)移基本完成，“未來，手機端將是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要用戶、收入來源所在”。
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