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　　2016Q3網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概覽：

　　2016Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達738.7億元，與去年同期相比增長33.0%。從網(wǎng)絡(luò)廣告的不同形式來看，與2016Q2相比，搜索與電商廣告占比持續(xù)出現(xiàn)下降，在線視頻、品牌圖形廣告與其他形式廣告的份額有所增長。其中，搜索廣告規(guī)模為205.6億元，環(huán)比增加3.3%，低于2009年以來的任一歷史同期水平，所占份額與去年同期相比，份額下降近5個百分點。

　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告季度發(fā)展情況

　　1.季度總體規(guī)模突破700億，同比增速仍保持在30%以上

　　2016Q3，中國網(wǎng)絡(luò)廣告季度市場規(guī)模為738.7億元，環(huán)比增長率為9.4%，與去年同期相比增長33.0%。雖然受到廣告新法規(guī)的影響，季度廣告收入環(huán)比增速較2015年相比略有下降，但從整體發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)廣告仍保持較快的增長水平。

　　2.中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場結(jié)構(gòu)：搜索、電商廣告份額下降，奧運拉動諸多廣告形式發(fā)展

　　2016Q3，中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告中，搜索廣告與電商廣告受到政策影響較大，份額出現(xiàn)較大波動。搜索廣告占比為27.8%，連續(xù)兩個季度份額出現(xiàn)下滑，與去年同期相比，份額下降近5個百分點;電商廣告占比24.1%，與去年同期及2016Q2相比，份額均有所下降。同時，奧運會的召開拉動了整體網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，隨著奧運營銷社交化、原生化等特點的出現(xiàn)，諸多廣告形式份額呈現(xiàn)上升趨勢，其中，品牌圖形廣告份額占比上升至14.5%，視頻廣告占比也達到13.6%，發(fā)展勢頭強勁;奧運社交營銷的新玩法也助力以社交效果類廣告為主的其他廣告類型份額的增長。

　　3.季度盤點：網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，呈現(xiàn)季節(jié)性波動

　　2016Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過700億元，以保持在30%以上的同比增長率穩(wěn)定增長。受廣告相關(guān)政策與奧運會的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告在2016Q3呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的變化，搜索廣告與電商廣告份額下降，品牌圖形廣告份額有所增長，同時，視頻廣告與效果類廣告的份額在持續(xù)提升。

　　艾瑞分析認為，2016年第三季度，由于本屆奧運會的社交營銷與話題營銷理念的不斷深入，視頻廣告、社交廣告及品牌圖形廣告的發(fā)展得到更大機會，而根據(jù)季度性變化規(guī)律以及“雙十一”及圣誕節(jié)等節(jié)日的拉動效應(yīng)來看，預(yù)計2016Q4網(wǎng)絡(luò)廣告收入仍將出現(xiàn)較大幅度增長，其中電商廣告將無疑成為主要增長點，社交電商的深入發(fā)展與網(wǎng)紅效應(yīng)或?qū)⑼瑫r帶動社交媒體中信息流廣告的進一步增長。