11月16日，騰訊公布第三季度綜合業(yè)績(jī)。截至9月30日，三季度收入403.88億，比去年增長(zhǎng)52%，第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)51%，營(yíng)收達(dá)到94.49%，成為騰訊收入的重要增量。
其中效果廣告收入增長(zhǎng)83%至43.68億元，主要反映來自于微信朋友圈、移動(dòng)新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)的效果廣告增長(zhǎng)。第三季度朋友圈廣告主總數(shù)翻番，成為了未來騰訊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)有力的支撐。為此我們聯(lián)系到了微信廣告認(rèn)證服務(wù)商“美創(chuàng)兄弟”的創(chuàng)始人關(guān)廣志，希望能夠了解更多的朋友圈廣告的效果應(yīng)用。
“朋友圈廣告所帶來的市場(chǎng)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于facebook，國(guó)內(nèi)的發(fā)展潛力甚至大于微信支付、支付寶。微信支付在于大中型城市基本已趨于飽和，而且支付寶并不具備微信先天的廣告優(yōu)勢(shì)”。關(guān)廣志說道。
“微信朋友圈的LBS本地推廣廣告9月份剛剛上線，其對(duì)中小實(shí)體商戶的推廣效果可以用“驚人”來形容。其顆粒度更細(xì)化的地域定向功能，加上優(yōu)惠券、預(yù)約、團(tuán)購(gòu)等營(yíng)銷工具，可以將精準(zhǔn)投放和營(yíng)銷結(jié)合起來，直接將客戶帶到店里來，大大的降低了獲客成本，未來的發(fā)展空間不可想象�！�
騰訊朋友圈本地推廣業(yè)務(wù)向全國(guó)300多個(gè)城市，2500多個(gè)區(qū)縣開放，并增加4000多個(gè)商圈，深受地方廣告主的歡迎。
“原來我們看到的朋友圈廣告多數(shù)是品牌廣告，例如寶馬、可口可樂、nike等”，但未來我們?cè)谧约旱呐笥讶锟吹降膹V告就是來自于公司樓下的蛋糕房，小區(qū)門口的餐廳，并且可以通過廣告享受這些商家給予的優(yōu)惠，這不僅可以提高對(duì)于微信用戶的實(shí)用性，同時(shí)能夠提高商家投放的準(zhǔn)確度，達(dá)到多贏的效果。“
微信朋友圈本地推廣至推出以來，面包新語、黃記煌、聚品源、西少爺肉夾饃等商家第一批體驗(yàn)了推廣效果，平均的獲客到店成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它的推廣模式，由于精準(zhǔn)度高，廣告投放的總量得到了控制。
“實(shí)體商家進(jìn)入門檻并不高，相信80%的商家都能接受，而美創(chuàng)兄弟在中小商戶服務(wù)工作中，也體會(huì)到了朋友圈廣告對(duì)大家的吸引”，關(guān)廣志說道，“如果用戶定位的精準(zhǔn)，投放的效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于傳單等傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。根據(jù)業(yè)態(tài)不同，商家的規(guī)模和客群不同，用戶的到店成本基本上在5-20元之間，任何一種宣傳方式都很難達(dá)到這個(gè)效果�！�
為了能夠更快的增加廣告主規(guī)模，騰訊仍然延續(xù)了和微信支付相同的“開放平臺(tái)+服務(wù)商模式”模式，專業(yè)服務(wù)商的介入幫助商家更好的進(jìn)行宣傳內(nèi)容的設(shè)計(jì)，投放內(nèi)容的設(shè)置，不僅可以加快區(qū)域市場(chǎng)的拓展速度，更能夠提高廣告主投放效果。
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