這是一個(gè)言必稱“品牌”的時(shí)代，這是一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，每一個(gè)企業(yè)都希望能在最短的時(shí)間內(nèi)擁有最大規(guī)模的消費(fèi)人群，而一個(gè)最經(jīng)濟(jì)、便捷、有效的傳播渠道便是這個(gè)過(guò)程中不可或缺的重要因素。
一直以來(lái)，兒童媒體因?yàn)閷?duì)家庭女性消費(fèi)決策人群的精準(zhǔn)差異化到達(dá)，以及更高的性價(jià)比，受到越來(lái)越多廣告主的青睞，成為兵家必爭(zhēng)之地。而央視少兒頻道作為唯一的國(guó)家級(jí)兒童媒體，更是這場(chǎng)硝煙中的重中之重。
品牌高度樹(shù)立的快速通道
從品牌價(jià)值及影響力來(lái)看，央視少兒頻道作為唯一的國(guó)家級(jí)兒童媒體，在權(quán)威性、專業(yè)度和媒體影響力方面都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可為品牌提供強(qiáng)有力的背書。同時(shí)，頻道廣告監(jiān)管嚴(yán)格，綠色健康的頻道形象使品牌更易獲得認(rèn)可和信賴。選擇央視少兒頻道這樣一個(gè)兼具頻道影響力，媒體社會(huì)責(zé)任感的權(quán)威性平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，可以快速樹(shù)立品牌新高度，成為行業(yè)標(biāo)桿。
品牌價(jià)值落地的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)
大影響力、高權(quán)威性的媒體平臺(tái)，還需要擁有在媒體平臺(tái)全國(guó)覆蓋及收視數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)力作為支撐，方能讓大影響力的媒體品牌價(jià)值落地。
一、市場(chǎng)份額排名領(lǐng)先于其他所有少兒類頻道
2016年截至11月21日，CCTV-少兒全國(guó)網(wǎng)市場(chǎng)份額3.25%，排名全國(guó)網(wǎng)第6位，領(lǐng)先于全國(guó)市場(chǎng)其他所有少兒類上星頻道。湖南金鷹卡通份額2.57%，排名全國(guó)第8位，其余少兒類頻道均在10名開(kāi)外。
2016年截至11月21日全國(guó)少兒類上星頻道市場(chǎng)份額%排名
二、受年輕觀眾青睞!青年&青少年觀眾群中份額排名第一
從細(xì)分觀眾群來(lái)看，CCTV-少兒在4-14歲的青少年兒童中份額高達(dá)10.51%，排名全國(guó)第1位，在25-34歲的青年觀眾群中份額4.54%，同樣排名第1位，應(yīng)為父母陪同收視。
2016年截至11月21日少兒類頻道年輕觀眾群全國(guó)網(wǎng)份額排名
三、節(jié)目收視率獨(dú)占鰲頭，且過(guò)1%節(jié)目數(shù)量無(wú)可匹敵
截至11月21日，CCTV-少兒總共有37部動(dòng)畫電視&電影收視率超過(guò)1%，對(duì)比來(lái)看，湖南金鷹卡通有3部，最高收視率為1.08%。而其他少兒類上星頻道沒(méi)有，且收視率均低于0.5%。
2016年截至11月21日收視率過(guò)1%的少兒類頻道及節(jié)目數(shù)量
從具體節(jié)目收視率來(lái)看，CCTV-少兒《熊出沒(méi)之過(guò)年》收視率1.66%，份額5.09%，排名第一。同時(shí)，喜羊羊、大頭兒子與小頭爸爸、豬豬俠等動(dòng)畫形象為主角的動(dòng)畫電視電影均有進(jìn)入前十，成為CCTV-少兒頻道收視的多面支撐。
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