新京報廣告也有自身的品牌形象問題，良好的報紙廣告品牌能吸引較大的公司企業(yè)慕名前來刊登廣告，因此新京報廣告的品牌形象具有重要意義。新京報要推廣并提升自己的品牌形象，需要整合報社資源，促使各個部門共同努力，而決不是新京報廣告部單打獨(dú)斗。只有編輯部門生產(chǎn)出精彩的報紙內(nèi)容產(chǎn)品，打出報紙影響，吸引更多的讀者，才有利于新京報廣告部開拓廣告客戶，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入的提高;也只有新京報廣告部的經(jīng)營收入持續(xù)增長，才能維持編輯部乃至整個報社的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，才有進(jìn)一步提升報紙影響力和品牌形象的可能。因此，在做好各自本職工作的基礎(chǔ)上，報社各部門之間需加強(qiáng)信息溝通，使新京報廣告部充分開發(fā)報紙的廣告資源，實(shí)現(xiàn)報紙廣告利潤的較大化。通過整合，使報紙的廣告經(jīng)營能力超出各個部門能力的累加，實(shí)現(xiàn)增值的較大化。
特別值得一提的是，報社應(yīng)當(dāng)遵循國家有關(guān)規(guī)定，采取有效措施堅決禁止有償新聞，通過報社部門間的溝通協(xié)作，使付費(fèi)廣告不以新聞及信息等其它方式大量流失，保護(hù)和培養(yǎng)珍貴的廣告資源，實(shí)現(xiàn)新京報廣告收入的穩(wěn)定增長。
報紙的廣告經(jīng)營是一門精深的學(xué)問，由于報紙具有“發(fā)行螺旋”效應(yīng)(即大量廣告不按比例地流向在發(fā)行市場上處于優(yōu)勢地位的強(qiáng)勢報紙，從而加劇弱勢報紙的經(jīng)營困難)，及時發(fā)現(xiàn)和糾正自身廣告經(jīng)營缺陷，更新經(jīng)營觀念，改進(jìn)營銷策略,努力培養(yǎng)和吸引經(jīng)營人才，使新京報廣告成長為報紙廣告市場中的強(qiáng)勢競爭者，是每一位報社員工在做大做強(qiáng)新京報廣告時應(yīng)盡的義務(wù)。
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