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移動(dòng)廣告聚合:一般人不知道的四個(gè)行業(yè)機(jī)密
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/11/18 11:31:05)

  廣告聚合解決方案能為廣告主和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者簡(jiǎn)化變現(xiàn)過(guò)程。傳統(tǒng)廣告聚合需手動(dòng)將媒介、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者同廣告網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)。而廣告聚合 SDK 則只需要一次性安裝,就可以連接到很多廣告網(wǎng)絡(luò)和 DSP。沒(méi)錯(cuò),廣告聚合平臺(tái)的確能夠像它們承諾的那樣為用戶(hù)提供解決方案。但它們各自為了彰顯與眾不同而進(jìn)行了許多誤導(dǎo)性的宣傳。因此,要想提高廣告聚合的效率,廣告聚合平臺(tái)還得從聚合解決方案的透明度入手。接下來(lái)我們將為您揭曉一些不為人知的行業(yè)機(jī)密。

  1. 廣告聚合不是「黑科技」

  所有廣告聚合解決方案都是用相對(duì)直白的算法搭建起來(lái)的。雖然廣告聚合平臺(tái)所使用的科技很復(fù)雜,但是廣告聚合這個(gè)過(guò)程本身并不難理解。如今的市場(chǎng)條件決定了這一切。況且,與廣告聚合平臺(tái)連接的第三方廣告網(wǎng)絡(luò)也不支持任何超出其處理范圍之外的復(fù)雜運(yùn)算。對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),重要的不是解決方案的復(fù)雜程度,而是它確實(shí)起到了作用;同時(shí)廣告聚合解決方案透明度高,開(kāi)發(fā)者才知道播放了哪些廣告。

  2. 廣告聚合能夠也應(yīng)該完全透明

  市場(chǎng)上很多廣告聚合平臺(tái)服務(wù)都是免費(fèi)的,這就導(dǎo)致了一個(gè)問(wèn)題:廣告聚合平臺(tái)提供商不需要賺錢(qián)么?同其他行業(yè)一樣,廣告聚合平臺(tái)提供商也需要一定的收入來(lái)維持公司的正常運(yùn)營(yíng)。通常,廣告聚合平臺(tái)通過(guò)賣(mài)聚合解決方案的方式來(lái)獲取收入。

  如果廣告聚合解決方案沒(méi)有透明度或者透明度低,廣告聚合解決方案提供商很可能會(huì)將流量撥給高投入用戶(hù),以賺取更多利潤(rùn),導(dǎo)致平臺(tái)上不公平競(jìng)爭(zhēng)。因此,應(yīng)用開(kāi)發(fā)商與廣告主須謹(jǐn)慎,小心檢查需求源。

  一個(gè)優(yōu)質(zhì)的聚合解決方案應(yīng)該提供完整,詳盡的報(bào)告,還應(yīng)該應(yīng)該做到公正公平。所以解決方案提供商不能為了獲取利潤(rùn),而將流量給高回報(bào)客戶(hù)。因此,解決方案的透明十分重要,只有解決方案透明,開(kāi)發(fā)者才能知道購(gòu)買(mǎi)流量的客戶(hù)是誰(shuí),價(jià)格如何。

  3. SDK 須時(shí)常更新

  SDK 是整個(gè)聚合解決方案中不可或缺的部分。所以聚合提供商需要經(jīng)常檢測(cè)流量,以確保 SDK 能完美支持不同來(lái)源、不同種類(lèi)的廣告。如果不經(jīng)常檢測(cè)流量并更新 SDK,用戶(hù)看到的很可能就是亂七八糟的橫幅。這樣的廣告,不僅會(huì)影響到用戶(hù)體驗(yàn),還會(huì)完全擾亂變現(xiàn)的策略。

  4. 優(yōu)質(zhì)聚合方案在于供給,而非需求

  雖然優(yōu)質(zhì)的聚合方案不能保證定量收益,也不能保證最高的 CPM。但是,它能在注重供給的前提下, 讓媒介得到最大可能的收益。

  聚合解決方案首先需要分析特定的廣告位的需求,然后才能篩選出最高報(bào)價(jià)。也就是說(shuō),聚合解決方案只有在分析、測(cè)試流量之后,才能給出收入預(yù)期值。因此,只有客戶(hù)給出自己的需求之后,平臺(tái)才能對(duì)收益進(jìn)行預(yù)估。

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