(7)定位符合
每個(gè)電臺的定位都不同，在很多城市的新聞臺收聽率很高，但分析其聽眾結(jié)構(gòu)年齡段在45歲以上，所以這樣的電臺通常會有很多醫(yī)療講座，交通臺目標(biāo)是有車一族，出租車是基礎(chǔ)，私家車聽的也不少，所以成為很多地產(chǎn)，汽車客戶的選擇，音樂臺的聽眾年齡會偏小，尤其是以播放流行音樂為主的電臺，但經(jīng)典音樂電臺的聽眾也是收聽人群消費(fèi)力很高的一群。尋找那個(gè)收聽人群定位跟你的產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者定位相近的電臺，跟他們深度合作，是較劃算的廣告投資!
(8)服務(wù)
電臺是否提供廣播文案創(chuàng)意的服務(wù)?我們一直強(qiáng)調(diào)廣播的文案創(chuàng)意很重要，一條好的廣告效果是一條不好廣告效果的十倍，一般廣告主的策劃人員對廣播的理解肯定沒有電臺人員專業(yè)，電臺如果能有長期致力于廣播廣告文案的專職人員，這會形成電臺的核心競爭力之一。另外電臺如果能幫忙客戶策劃創(chuàng)意線下活動就更好了。
(9)時(shí)段選擇
很多廣告主投廣告只選擇交通尖峰時(shí)段，只選貴的不選好的。但其實(shí)時(shí)段選擇要素首先是越接近購買時(shí)機(jī)越好，比如餐飲企業(yè)，早上11點(diǎn)半下午四點(diǎn)半都是好的時(shí)段啊，酒吧就應(yīng)該集中選擇在下班前或者下班晚高峰啊。
(10)媒體組合
廣播大部分不會形成客戶的投放媒體，廣播廣告有時(shí)候只是輔助媒體，當(dāng)客戶以電視或者平面為主要投放媒體時(shí)，廣播媒體就成為輔助媒體，這時(shí)候廣播廣告就要借力，用跟電視同一系列的音頻作為廣播廣告音頻的主要成份，印象轉(zhuǎn)移，當(dāng)客戶看過同系列的電視廣告以后，再聽廣播就容易理解廣播廣告要傳達(dá)的內(nèi)容了，而且廣播廣告便宜多了，不是嗎?這時(shí)候廣播就成為那個(gè)達(dá)到驅(qū)動消費(fèi)者展開行動的功能性媒體。當(dāng)然當(dāng)客戶把主要預(yù)算放在廣播，以廣播為主的時(shí)候，我們要拿出更全面的辦法，比如用官方微信協(xié)助客戶傳遞廣告信息，這時(shí)候電臺的微信也能扮演電臺廣告助攻的角色了!
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