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　　高效的報紙廣告投放應(yīng)該如何操作?這些問題目前在我們的整個報紙廣告業(yè)內(nèi)缺乏實戰(zhàn)性、經(jīng)驗性、系統(tǒng)化的認識。要對報紙廣告投放效果進行評價需從三個方面入手：

　　1、目標消費者到達率。就是有多少個百分比(%)的目標消費者看到了廣告，是廣告投放在廣度方面的一個指標。這個指標涉及到兩個內(nèi)容，一是讀者中的目標消費群所占的比例，二是目標消費群中有多少眾受確實看到了廣告。目標消費者到達率是廣告投放效果的一個重要的指標，提升目標消費者到達率的媒介技術(shù)主要有媒介的選擇、廣告創(chuàng)作技巧和廣告位置排版技術(shù)等。

　　2、目標消費者有效接觸率。就是目標消費者看到了多少次廣告，這是廣告投放在深度方面的一個指標。我們知道，暴露頻次是指在一段時間內(nèi)，某一廣告暴露于目標消費者的平均次數(shù)。受眾接觸廣告次數(shù)的多少，與他們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生的反應(yīng)有著直接的關(guān)系。廣告次數(shù)太少，未能超過受眾的感覺域限，廣告就沒有效果;廣告次數(shù)過多，不但浪費，而且還會引起消費者的厭煩情緒。那么，對一個品牌來說，究竟多大程度的廣告量才算適當?傳統(tǒng)的認定是以3次為有效頻次底限。事實上，不同的品類、市場、競爭、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等，皆會影響它的界定。

　　3、目標讀者與CPM(千人成本)。目標讀者的數(shù)量和其千人成本是考核廣告性價比的重要指標。目標讀者、CPM(千人成本)與廣告效果之間的關(guān)系：①讀者量大不一定目標讀者多;②目標讀者多，CPM不一定低;③命中目標(on-target)，不一定目標讀者多，也不一定劃算;④廣告費低，不一定CPM低。