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　　8、感覺(jué)這種真實(shí)

　　廣告業(yè)必將直面壓力做出反應(yīng)，這是由于行銷(xiāo)力人員對(duì)數(shù)字廣告可視性和廣告攔截變得越來(lái)越敏感。美國(guó)戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)近期的“感覺(jué)這種真實(shí)” ( #Feel The Real ) 活動(dòng)，展示了戶(hù)外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。預(yù)計(jì)，隨著所有媒體渠道越來(lái)越多的審查，專(zhuān)業(yè)從事媒體監(jiān)測(cè)的初創(chuàng)公司也會(huì)增加。

　　9、監(jiān)測(cè)評(píng)估更科學(xué)

　　我們?cè)趯?duì)于戶(hù)外廣告的預(yù)測(cè)，基于不斷地塑造這個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。隨著戶(hù)外媒體的發(fā)展，我們期待有更多智能化的、 具有高度針對(duì)性的和可測(cè)量評(píng)估的廣告活動(dòng)出現(xiàn)。

　　10、媒體總量不斷擴(kuò)容

　　預(yù)計(jì)到2015年，全國(guó)城市軌道交通運(yùn)營(yíng)里程將達(dá)3000余公里。這表明，未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)到僅僅地鐵廣告一項(xiàng)就能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)戶(hù)外廣告的總規(guī)模不斷刷新增長(zhǎng)紀(jì)錄。國(guó)內(nèi)公共基礎(chǔ)設(shè)施在與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的平衡中仍然顯得相對(duì)落后。隨著未來(lái)公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告在總規(guī)模上仍能夠快速增長(zhǎng)。其中最為突出的當(dāng)屬以交通為紐帶的戶(hù)外廣告媒體系統(tǒng)。

　　這其中包括了地鐵廣告的突出發(fā)展，另外也應(yīng)該關(guān)注到隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的全面推動(dòng)，新型城鎮(zhèn)正是戶(hù)外廣告的空白點(diǎn)，這無(wú)疑將給戶(hù)外廣告帶來(lái)更大的發(fā)展空間。同時(shí)，不斷完善的城市地面公共交通系統(tǒng)，包括候車(chē)廳等設(shè)施的建設(shè)都將是國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告進(jìn)一步擴(kuò)容的看點(diǎn)。

　　11、投放環(huán)境的延伸

　　國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告現(xiàn)在正迎來(lái)高速發(fā)展期，大規(guī)模的戶(hù)外空白有待媒體填補(bǔ)，必將吸引大量資金的進(jìn)入這一領(lǐng)域，進(jìn)而完善和提升這一媒體的地區(qū)影響力，逐步引起企業(yè)和商家對(duì)這一媒體傳播水平的關(guān)注。新的投放環(huán)境正在延伸，一直以來(lái)，戶(hù)外廣告的品牌傳播環(huán)境限于商業(yè)區(qū)和公共交通等幾個(gè)戶(hù)外廣告媒體系統(tǒng)。而今，以北京為例，戶(hù)外廣告媒體正越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們生活的周邊。

　　即便是在居民生活的小區(qū)里，也依然能夠看到戶(hù)外廣告。戶(hù)外廣告的經(jīng)營(yíng)者與住宅物業(yè)公司等攜手將戶(hù)外廣告媒體投放到人們的生活環(huán)境中。戶(hù)外廣告正從商業(yè)區(qū)延伸到居民區(qū)，從交通系統(tǒng)延伸到居住系統(tǒng)。在環(huán)境和空間上的拓展和延伸幫助戶(hù)外廣告完成了針對(duì)品牌傳播和推廣的適應(yīng)性變化。環(huán)境的多元化將促進(jìn)企業(yè)和商家更加愿意與投放針對(duì)性強(qiáng)的戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)公司合作，以達(dá)到將品牌信息順利推向消費(fèi)者和潛在客戶(hù)的目的。

　　12、精準(zhǔn)投放和專(zhuān)業(yè)化

　　企業(yè)和商家在做戶(hù)外廣告精確投放時(shí)受到困擾的問(wèn)題通常集中在具體的媒體選擇上。衡量戶(hù)外廣告的受眾人數(shù)成為一項(xiàng)指標(biāo)。例如，有一項(xiàng)針對(duì)戶(hù)外廣告受眾的調(diào)查顯示，最頻繁接觸戶(hù)外廣告的區(qū)域是繁華的商業(yè)區(qū)，占到戶(hù)外廣告受眾總?cè)藬?shù)的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過(guò)50%的人在候車(chē)時(shí)接觸到戶(hù)外廣告，30%多的人在住宅區(qū)、地鐵站等接觸到戶(hù)外廣告。